MAD STARS 2026, AI·창의성 잇는 40개 강연

2026 부산국제마케팅광고제의 컨퍼런스가 오는 26일부터 28일까지 시그니엘 부산에서 약 40개 강연으로 펼쳐진다. 올해 주제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’다. 세계 각국 전문가들이 생성형 AI로 달라진 광고·마케팅 업무부터 인간의 창의성, 팬덤과 문화, 브랜드 성장, 소비자 관계 형성까지 산업의 주요 변화를 실제 사례를 중심으로 다룬다.

27일 첫 기조연설은 올해 MAD STARS 국제명예상을 받은 마스터카드 전 최고마케팅·커뮤니케이션책임자 라자 라자만나르가 맡는다. 같은 날 마지막 기조연설에는 AKQA 최고 크리에이티브 책임자 타라 맥켄티와 저스틴 레옹 매니징 디렉터가 참여한다. 두 사람은 ‘창의적 지능: 인간의 상상력과 기술이 만나는 지점’을 주제로 AI 등 기술이 스토리텔링과 창작 방식을 바꾸는 과정을 소개한다.

‘심사위원장과의 대화’에는 MAD STARS 2026 심사위원장 5명이 함께한다. 이들은 올해 출품작을 심사하며 확인한 주요 흐름과 평가 기준, 광고·마케팅 산업의 변화 방향을 공유한다. 행사 첫날에는 AI 시대의 창작과 콘텐츠, 인간의 창의성을 조명하고, 둘째 날에는 AI와 팬덤을 활용한 브랜드 전략을 비롯해 도시 웰니스와 창의성을 다루는 세션을 이어간다.

마지막 날 강연은 소셜미디어와 팬덤을 활용한 브랜드 성장 전략, 소비자와 관계를 구축하는 방안에 초점을 맞춘다. 전체 컨퍼런스는 AI가 광고와 마케팅 방식을 재편하는 상황에서 인간의 창의성과 판단, 문화에 대한 이해가 지닌 중요성을 여러 사례로 살펴보도록 구성됐다. MAD STARS 2026은 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열리며 전시, 개막식, 시상식, 경진대회, 네트워킹 프로그램도 함께 진행한다.