F＆F, 디스커버리 소유권 확보해 세계시장 공략

패션기업 F＆F가 아웃도어 브랜드 ‘디스커버리 익스페디션’의 글로벌 상표권과 관련 지식재산권 일체를 확보하며 세계시장 공략에 속도를 낸다. F＆F는 13일 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈와 8000만 달러, 약 1132억원 규모의 인수 계약을 체결했다. 국가마다 필요한 절차가 다른 만큼 상표권 이전은 시장별 일정에 맞춰 순차적으로 진행된다.

이번 거래에는 의류와 신발, 가방은 물론 화장품을 포함한 패션 전반의 상표권이 들어간다. 소매·온라인 서비스 관련 권리와 브랜드 도메인, 사회관계망서비스 계정, 마케팅 저작권도 인수 대상에 포함됐다. F＆F는 브랜드 소유권을 완전히 넘겨받아 기존 로열티 부담을 없애고, 사업 운영의 안정성과 수익성을 함께 높일 기반을 마련했다.

F＆F는 한국과 중국 시장에서 디스커버리 익스페디션을 전개하며 축적한 사업 경험을 글로벌 확장에 활용할 계획이다. 아시아 중심의 사업 영역을 세계 주요 시장으로 넓히고, 국가별 소비자 특성에 맞춰 마케팅 방식과 유통 전략을 달리 적용한다. 브랜드의 기존 라이프스타일 아웃도어 정체성도 고기능성 제품을 포괄하는 방향으로 확장한다.

브랜드가 지향할 새 영역은 활동적인 건강관리를 의미하는 ‘액티브 웰니스’다. F＆F는 디스커버리 익스페디션이 담아온 인간의 호기심과 도전 정신을 바탕으로 브랜드를 성장시키겠다는 구상이다. 이번 인수로 제품과 서비스, 디지털 채널 및 마케팅 자산까지 직접 운영할 수 있게 되면서 로열티 절감과 글로벌 사업 확대 전략을 본격적으로 추진하게 됐다.