F&F, 디스커버리 IP 확보…세계 시장 공략

F&F가 13일 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈로부터 디스커버리 익스페디션의 글로벌 상표권과 관련 지식재산권(IP)을 인수한다고 밝혔다. 거래 금액은 미화 8000만달러로, 한화 약 1140억원 규모다. F&F는 이번 인수를 통해 아시아를 넘어 세계 시장에서 브랜드 사업을 전개할 수 있는 기반을 확보했다.

F&F는 디스커버리 익스페디션의 다음 성장 전략으로 제품의 라이프스타일 기능성을 강화하고, 브랜드 영역을 기존 라이프스타일 아웃도어에서 ‘액티브 웰니스’로 확장할 계획이다. 일상생활 전반에서 활용할 수 있는 고기능성 라이프스타일 웨어 브랜드로 육성해 새로운 성장 단계에 진입한다는 구상이다.

디스커버리 익스페디션은 2012년 국내에 처음 출시된 뒤 라이프스타일 아웃도어 시장을 개척하며 성장했다. 이후 중국을 비롯한 아시아 지역으로 사업 무대를 넓혔다. F&F는 한국과 중국 등 아시아 시장에서 축적한 브랜드 운영 경험을 바탕으로 상품과 마케팅, 리테일 전략을 국가·지역별 소비자 특성에 맞게 차별화할 방침이다.

김창수 F&F 회장은 ‘디스커버리’라는 단어가 인류 발전을 이끌어 온 호기심과 도전 정신을 담고 있으며, AI 시대에도 인간의 의미와 발전에 중요한 영향을 줄 것으로 내다봤다. 디스커버리 익스페디션 역시 미래의 인간 생활에 큰 영향을 미칠 수 있는 브랜드로 보고, 그 가치를 세계 시장에서 성장시키는 일을 의미 있는 과제로 제시했다.