F&F, 디스커버리 IP 인수로 글로벌 확장

F&F가 미국 디스커버리 커뮤니케이션즈와 계약을 맺고 ‘디스커버리 익스페디션’의 글로벌 상표권과 관련 지식재산권을 8000만 달러에 인수한다. 국내와 중국을 비롯한 아시아 중심의 사업 구조를 세계 주요 시장으로 넓히기 위한 기반을 확보하는 거래다. 계약 내용은 13일 금융감독원 전자공시시스템을 통해 공개됐다.

상표권 이전은 각 국가의 관련 법령과 절차에 맞춰 순차적으로 이뤄질 예정이다. F&F는 한국과 중국 등에서 축적한 브랜드 운영 경험을 토대로 지역별 소비자 특성과 시장 환경을 반영한 상품을 기획하고, 마케팅과 소매 유통 전략도 시장별로 차별화할 계획이다. 이를 통해 해외 사업 확대와 글로벌 경쟁력 강화에 본격적으로 나선다.

디스커버리 익스페디션은 2012년 국내 시장에 처음 선보였다. 퍼포먼스 제품이 중심이던 당시 아웃도어 시장에서 ‘라이프스타일 아웃도어’라는 방향을 제시하며 성장했고, 이후 중국을 포함한 아시아 지역으로 사업 범위를 넓혔다. F&F는 지금까지 쌓은 운영 역량을 세계 시장 진출을 위한 핵심 기반으로 활용한다는 구상이다.

브랜드의 제품 영역도 함께 확대한다. 기존 제품의 라이프스타일 기능성을 높이는 한편 액티브 웰니스 분야까지 범위를 넓혀, 일상에서 활용할 수 있는 고기능성 라이프스타일 웨어 브랜드로 육성할 방침이다. 김창수 F&F 회장은 디스커버리가 인간의 호기심과 도전 정신을 담은 이름이라는 점을 강조하며, 브랜드를 글로벌 시장에서 성장시키는 일의 의미와 가치를 밝혔다.