CJ제일제당, 브랜드 자산 식음료 전반으로 확장

CJ제일제당이 비비고와 다시다, 햇반 등 기존 브랜드의 맛과 이미지를 과자·아이스크림·음료에 접목하는 지식재산권 사업을 넓힌다. 편의점에서 판매하는 관련 제품은 현재 13종이며, 이달 말까지 16종으로 늘어난다. 올해 3월 이후 출시된 제품의 누적 판매량은 약 700만개, 판매액은 약 150억원으로 집계됐다.

최근 선보인 ‘햇반 라이스크림’은 백미밥·흑미밥·파로현미밥 등 햇반의 곡물 이미지를 활용한 아이스크림 3종이다. 이달 안에는 ‘햇반 라이스라떼’ 크림플레인·에스프레소 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’가 추가된다. 비비고 김을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 맛을 적용한 스낵도 앞서 시장에 나왔다.

제품 기획에는 편의점 판매 데이터와 소비자 구매 행태가 활용된다. 성장 가능성이 높은 제품군을 추린 뒤 편의점 상품기획자와 공동으로 콘셉트와 가격, 중량을 정한다. 제조사가 제품을 완성한 다음 유통사에 제안하던 방식과 달리, 실제 판매 현장에서 확보한 정보를 개발 초기부터 반영하는 구조다.

CJ제일제당은 브랜드 IP 제품의 판매처를 편의점에서 대형마트와 온라인으로 넓히고, 채널별 구매 행태에 맞춘 상품도 확대할 계획이다. 해외 진출도 추진한다. ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’은 미국 시장 진입 가능성을 검토 중이며, 국내 판매 과정에서 가능성을 확인한 다른 제품도 순차적으로 해외 판매 대상에 올릴 예정이다.