CJ온스타일, 모바일 커머스 확대로 수익성 개선

CJ온스타일이 숏폼 콘텐츠와 모바일 라이브 커머스 성장에 힘입어 올해 2분기 외형 확대와 수익성 개선을 함께 이뤘다. 6일 잠정 집계된 매출은 4028억원으로 지난해 같은 기간보다 4.4% 증가했고, 영업이익은 260억원으로 21.2% 늘었다. 프리미엄 상품 중심의 편성 전략도 실적 상승을 뒷받침했다.

모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 동기 대비 161.3% 급증했다. 같은 기간 CJ온스타일 앱 신규 설치 건수는 25.6%, 월간 활성 이용자 수는 10.5% 증가했다. 외부 플랫폼에서 짧은 영상을 접한 고객이 CJ온스타일 앱으로 이동해 상품을 구매하는 흐름이 확대되면서 모바일 사업의 주요 지표가 고르게 개선됐다.

라이브 방송을 재편집한 숏폼 영상은 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등으로 유통됐다. KBO를 비롯해 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’, ‘월리런’, ‘미니언즈’ 등 팬덤을 보유한 지식재산권을 커머스 콘텐츠에 결합해 고객 접점을 넓혔다. 상품 부문에서는 프리미엄 여행과 유아동 카테고리 확대가 매출 성장을 이끌었고, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 상품 편성 강화도 성과에 기여했다.

CJ온스타일은 하반기에도 플랫폼 고객 기반을 넓히는 전략을 이어갈 계획이다. 콘텐츠와 음악 지식재산권을 여러 사업으로 확장하고 글로벌 유통 범위를 확대해 수익성 개선 흐름을 지속한다는 방침이다. 2분기에 확인된 숏폼 콘텐츠 확산, 앱 이용자 증가, 모바일 라이브 커머스 확대의 연결 구조를 강화하는 것이 하반기 사업의 핵심 방향으로 제시됐다.