CJ 식품 브랜드 변신 확대…편의점 제품 16종으로

CJ제일제당이 비비고와 햇반, 다시다 등 자사 대표 브랜드의 지식재산권을 활용한 편의점 제품을 확대한다. 현재 13종인 스낵·빙과·음료 제품군을 8월 말까지 16종으로 늘릴 계획이다. 올해 3월부터 선보인 관련 제품은 10일까지 누적 판매량 약 700만개, 판매액 약 150억원을 기록했다.

신제품 출시도 이어지고 있다. 지난 4일에는 햇반 브랜드를 빙과에 접목한 ‘햇반 라이스크림’ 3종을 내놨다. 이달 중 쌀을 활용한 ‘햇반 라이스라떼’ 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’도 추가로 선보인다. 기존 제품에는 비비고 김을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 맛을 적용한 스낵, 햇반 이름을 활용한 음료 등이 포함돼 있다.

제품 개발 과정에는 편의점 판매 데이터와 소비자의 구매 행태 분석이 반영된다. CJ제일제당은 분석 결과를 토대로 새로운 상품군을 찾고, 편의점 상품기획자와 협업해 제품의 콘셉트와 가격, 중량을 함께 설계하고 있다. 식품 브랜드의 이름과 특징을 기존 제품 범주 밖의 스낵, 아이스크림, 음료에 적용하는 방식으로 편의점용 제품군을 구성했다.

국내 편의점에서 판매 중인 일부 제품은 해외 시장 진출도 추진한다. 비비고 브랜드를 사용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’의 미국 출시를 검토하고 있으며, 다른 브랜드 지식재산권 활용 제품도 해외로 판매 범위를 넓힐 수 있는지 살피고 있다. 최근에는 실시간 트렌드 분석부터 마케팅, 상품 기획·개발, 소비자 반응 예측까지 지원하는 인공지능 플랫폼 ‘푸드 AI 360’도 공개했다.