CJ제일제당, 편의점 협업 제품 16종으로 확대

CJ제일제당이 햇반과 비비고, 다시다, 맛밤 등 기존 브랜드의 정체성을 식품에 접목한 편의점 전용 제품군을 이달 말까지 16종으로 확대한다. 지난 4일에는 밥의 곡물 특성을 아이스크림에 담은 ‘햇반 라이스크림’ 백미밥·흑미밥·파로현미밥 3종을 출시하며 제품 범위를 넓혔다. 올해 3월부터 8월 10일까지 관련 제품의 누적 판매량은 약 700만 개, 판매액은 약 150억원으로 집계됐다.

이달 중에는 ‘햇반 라이스라떼’ 크림플레인·에스프레소 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’가 추가로 판매될 예정이다. 앞서 비비고 김의 풍미를 살린 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 감칠맛을 활용한 스낵, 햇반의 곡물 이미지를 반영한 음료도 시장에 나왔다. 편의점에서 판매되는 브랜드 IP 연계 제품은 기존 13종에서 신제품 출시를 거쳐 총 16종으로 증가한다.

CJ제일제당은 소비자 접점이 넓은 편의점의 판매 자료와 구매 행태를 분석해 성장 가능성이 있는 상품군을 찾고 있다. 제품 개발 단계에서는 편의점 상품기획자와 협업해 콘셉트뿐 아니라 판매 가격과 중량까지 함께 설계한다. 기존 브랜드가 지닌 맛과 이미지를 새로운 형태의 간식과 음료에 적용하고, 편의점 이용 특성을 상품 구성에 반영하는 방식이다.

편의점에서 판매 가능성을 확인한 제품은 앞으로 대형마트와 온라인 등 다른 유통 채널로 확대할 계획이다. 각 채널의 구매 특성에 맞춘 제품도 계속 선보인다. 해외 판매도 추진해 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’은 K-스낵 상품으로 미국 진출을 준비하고 있다. 이들 제품을 시작으로 다른 브랜드 IP 연계 상품의 해외 판매 여부도 순차적으로 검토할 방침이다.