CJ온큐베이팅 3년 성과…선발 브랜드 거래액 16배로

CJ온스타일이 중소기업 브랜드의 성장을 지원하는 ‘CJ온큐베이팅(ONCUBATING)’을 통해 커머스 액셀러레이터 역량을 강화하고 있다. 선발 브랜드들의 2026년 상반기 합산 거래액은 브랜드 육성을 본격화한 2023년 하반기와 비교해 약 16배로 늘었다. 지난 3년간 프로그램에 선발된 브랜드는 총 80여 개다.

지원 브랜드 가운데 바이오 뷰티 브랜드 ‘아로셀’은 2025년 1월 CJ온스타일 입점 후 1년 반 만에 누적 거래액 300억원 돌파를 앞두고 있다. 1기 ‘넛세린’과 3기 에스테틱 브랜드 ‘톰’도 판매 규모를 계속 확대하고 있다. 단백질 쉐이크 브랜드 ‘플라이밀’은 투자 유치와 해외 진출로 사업 범위를 넓혔으며, 올해 선발된 뷰티 디바이스 브랜드 ‘EOA(이오에이)’는 상반기에만 약 50억원의 주문액을 기록했다.

CJ온큐베이팅은 초기 상품 기획과 마케팅, 판로 지원 중심의 프로그램에서 콘텐츠 기획과 판매 채널 확대, 투자, 글로벌 유통까지 브랜드 성장 전반을 지원하는 체계로 확장됐다. 성장 가능성을 확인한 브랜드를 CJ온스타일의 모바일과 TV라이브 등 판매 채널에 연결해 규모를 키우고, 이후 투자와 해외 유통으로 이어가는 스케일업 구조가 핵심이다. 이 같은 육성 성과로 2024년과 2025년 2년 연속 중소벤처기업부 장관상을 받았다.

CJ온스타일은 지원 범위를 K-라이프스타일 브랜드 육성 생태계로 넓히고 있다. 최근 서울경제진흥원(SBA)과 업무협약을 맺고 유망 브랜드 발굴부터 상품 개발, 판로 확대, 글로벌 진출까지 공동 지원하기로 했다. 앞으로도 브랜드의 성장 가능성을 매출 성과로 연결하고 투자와 해외 진출을 뒷받침해 글로벌 브랜드로 육성하는 커머스 액셀러레이터 역할을 강화할 계획이다.