BTS 진, 동원참치 두 번째 캠페인 출격

동원F&B가 13일 방탄소년단(BTS) 진과 함께 촬영한 두 번째 동원참치 광고를 공개하고 새 브랜드 캠페인에 들어갔다. 이번 광고는 수산 단백질을 뜻하는 블루 프로틴의 대표 제품인 동원참치를 ‘바다 단백질’로 표현했다. 진은 참치에 올라탄 채 바다를 역동적으로 누비며 동원참치가 바다에서 얻는 고단백 식품이라는 메시지를 전달한다.

캠페인 문구는 ‘진짜 고단백은 바다에 있다’이며, 핵심 슬로건에는 ‘바다’와 ‘받아’의 발음이 같은 점을 활용한 언어유희를 담았다. 광고는 TV에서 15초 편집본으로 방영되고, 동원F&B 유튜브 채널을 비롯한 디지털 채널에는 전체 영상이 공개된다. 진의 바다 모험을 중심으로 제품의 단백질 함량과 수산 단백질의 가치를 함께 부각하는 구성이다.

블루 프로틴은 어류 등 해양 생물에서 얻는 단백질을 가리킨다. 전 세계 단백질 수요가 급증할 것으로 예상되는 가운데 육류 단백질 공급의 한계를 보완할 양질의 단백질원으로 주목받고 있다. 동원참치 라이트 스탠다드 135g 한 캔에는 단백질 25g이 들어 있다. 성인 하루 권장량 55g의 절반 수준으로, 달걀 4.3개나 두부 1모, 닭가슴살 110g에 해당하는 분량이다.

신규 광고 공개와 함께 소비자 참여 행사도 진행한다. 광고 속 진처럼 참치에 올라탄 모습을 생성형 인공지능으로 만들어 공유하거나 동원참치 구매 사실을 인증하면 응모할 수 있다. 추첨 경품은 하루 한 캔씩 총 365캔을 받는 동원참치 1년 구독권과 참치 모양 보조배터리 등이다. 동원F&B는 글로벌 소비자를 겨냥해 동원참치 굿즈와 고추참치 샘플링 행사 등 후속 마케팅도 전개할 계획이다.