AI 타고 다나와 찾는 소비자 119% 늘었다
핵심 요약
생성형 AI를 통한 다나와 방문자가 최근 1년간 119% 증가했다. 챗GPT가 전체 AI 유입의 62.1%를 차지했고 제미나이는 910%의 가장 높은 증가율을 기록했다. 다나와는 클로드와 연동한 AI 쇼핑 MCP를 주요 생성형 AI 플랫폼으로 확대할 계획이다.
생성형 AI 플랫폼을 거쳐 가격비교 서비스 다나와를 찾은 방문자가 1년 만에 119% 증가했다. 커넥트웨이브가 2025년 8월부터 2026년 7월까지 다나와의 유입 흐름을 분석한 결과다. 생성형 AI가 상품 정보를 찾는 단계에서 가격 비교와 구매 탐색으로 이어지는 새로운 쇼핑 경로로 자리 잡는 흐름이 수치로 확인됐다.
조사는 구글 애널리틱스에 집계된 웹사이트 유입 데이터를 토대로 진행됐다. 기기별 방문자는 PC 웹사이트에서 115%, 모바일 웹사이트에서 127% 늘었다. 플랫폼별 증가율은 제미나이가 910%로 가장 높았고 챗GPT 92.5%, 퍼플렉시티 91.8% 순이었다. 실제 방문 규모에서는 챗GPT가 전체 생성형 AI 유입의 62.1%를 차지해 가장 컸으며, 퍼플렉시티와 제미나이, 클로드가 뒤를 이었다.
AI를 통해 유입된 이용자는 가격 비교에 머물지 않고 제휴 쇼핑몰로 이동하는 모습을 보였다. 최근 1년간 생성형 AI를 거쳐 다나와와 에누리를 방문한 이용자 가운데 제휴 쇼핑몰로 넘어간 비율은 다나와 33%, 에누리 27%로 집계됐다. 가격과 재고, 프로모션 정보가 실시간으로 바뀌는 이커머스 환경에서 정확하게 정제된 쇼핑 데이터가 AI 기반 구매 탐색을 뒷받침하는 요소로 제시됐다.
다나와는 이 같은 유입 변화에 대응해 생성형 AI와 쇼핑 데이터를 연결하는 ‘AI 쇼핑 MCP’를 내놓았다. 현재 클로드와 연동해 서비스를 제공하고 있으며, 앞으로 주요 생성형 AI 플랫폼으로 연결 범위를 순차적으로 넓힐 계획이다. 커넥트웨이브는 다나와와 에누리를 글로벌 AI와 국내 커머스를 잇는 관문으로 운영하며 이용자의 쇼핑 편의성을 높인다는 방침이다.