AI 검색 확장한 구글 앱, 국내 MAU 선두로

구글 모바일 앱이 지난달 국내 월간 활성 이용자 수(MAU) 4702만2854명을 기록하며 생산성 앱 분류 1위에 올랐다. 네이버 앱의 4684만5017명보다 17만7837명 많은 규모다. 구글 앱이 이 지표에서 네이버 앱을 넘어선 것은 관련 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 처음이다.

구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음으로 4000만명을 넘어선 데 이어 올해 5월에는 4600만명을 돌파했다. 같은 기간 네이버 앱은 4300만명대에서 4600만명대 사이에 머물며 뚜렷한 증가세를 보이지 않았다. 지난 7월 생산성 앱 이용자 순위에서는 구글 크롬이 4245만7506명으로 3위를 차지했다.

구글의 이용자 확대에는 인공지능 모델 제미나이와 AI 검색 기능이 영향을 미친 것으로 분석된다. 네이버도 AI 기반 검색 분야에 대한 투자를 확대하고 있다. 다만 네이버는 검색 중심의 단일 앱만 운영하는 것이 아니라 블로그와 카페, 치지직 등 여러 서비스를 별도 앱으로 제공하고 있어 두 회사의 대표 앱 수치만을 놓고 이용 기반 전체를 비교하기에는 한계가 있다.

MAU는 한 달 동안 해당 앱을 한 차례 이상 사용한 인원을 집계한 지표다. 검색 횟수와 이용자 체류 시간 같은 질적 지표를 직접 보여주지는 않기 때문에 이번 결과만으로 구글이 국내 검색·포털 시장의 주도권을 확보했다고 단정하기는 어렵다. 다만 구글의 AI 검색 경쟁력이 이용자 유입으로 이어지고 있다는 점은 확인됐으며, 네이버에는 앱 트래픽과 체류 시간을 높일 전략 마련이 과제로 남았다.