AI 검색 확산에 네이버 창작자 보상 두 배로

네이버의 AI 검색 서비스 ‘AI 브리핑’ 도입 이후 블로그 창작자에게 돌아간 수익과 지원금이 크게 늘었다. 지난 6월 애드포스트 지급액, 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익, 네이버 메이트 활동 지원금을 합친 금액은 AI 브리핑 도입 전인 지난해 2월과 비교해 약 2배로 증가했다. 블로그 콘텐츠에 붙은 광고 수익 일부를 배분하는 애드포스트 지급액만 놓고 보면 같은 기간 증가율은 약 14%였다.

지난해 3월 도입된 AI 브리핑은 이용자의 검색 의도를 반영한 답변을 제공하면서 근거로 활용한 블로그 등 원문 콘텐츠를 출처로 함께 보여주는 서비스다. 검색 결과에서 창작자 콘텐츠가 이용자에게 노출될 수 있는 접점도 이 서비스를 통해 넓어졌다는 것이 네이버의 설명이다. 회사는 AI 검색 기능과 함께 창작자의 콘텐츠 활동을 수익으로 연결하고 직접 지원하는 프로그램도 확대하고 있다.

네이버는 2009년 애드포스트를 도입했고, 2024년부터는 창작자를 스마트스토어·브랜드스토어·광고대행사 등과 연결하는 ‘브랜드 커넥트’를 운영하고 있다. 스마트스토어 사업자와 창작자가 협업해 상품을 판매한 뒤 실적에 따라 수익을 나누는 ‘쇼핑 커넥트’와 ‘공동구매’ 기능도 제공한다. 광고 배분뿐 아니라 브랜드 협업과 상품 판매까지 창작자의 수익 경로를 넓힌 구성이다.

지난 6월에는 AI 브리핑 인용 횟수와 분야별 전문성, 활동성 등을 기준으로 매월 약 3천 명을 선정하는 ‘네이버 메이트’가 출범했다. 연간 활동 지원금은 약 200억원 규모로, 선정된 창작자에게 기본 활동비를 지급하고 분야별 우수 창작자와 최상위 창작자에게 추가 지원금을 제공한다. 이일구 네이버 콘텐츠서비스 부문장은 창작자가 체감할 수 있는 수익과 지원 기회를 넓혀 성장이 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지는 구조를 강화하겠다는 방침을 밝혔다.