AI 평가로 본 브랜드 선두, 시장 순위와 엇갈려

국내에서 처음으로 인공지능을 활용한 브랜드 경쟁력 지수가 공개됐다. 이번 지수에서는 기존 시장에서 1위를 차지한 브랜드와 AI 평가에서 가장 높은 순위에 오른 브랜드가 서로 다르게 나타났다. 시장의 선두 지위가 AI 기반 경쟁력 평가의 선두로 그대로 이어지지는 않은 것이다.

공개된 내용에서 확인되는 핵심은 시장 1위와 AI가 선정한 1위 사이의 불일치다. 다만 어떤 브랜드가 각 부문에서 1위를 기록했는지, 조사 대상과 평가 항목은 무엇인지, 점수와 순위가 어떤 방식으로 산출됐는지에 관한 구체적인 정보는 제시되지 않았다.

이번 발표는 국내 첫 AI 브랜드 경쟁력 지수라는 점을 전면에 내세웠다. 기존 시장 순위와 별도로 AI를 활용해 브랜드 경쟁력을 평가한 결과가 공개됐다는 사실, 그리고 두 평가의 최상위 브랜드가 일치하지 않았다는 사실까지가 현재 확인 가능한 범위다.

시장 순위와 AI 평가 결과가 달랐다는 점은 두 순위가 동일한 결과를 보여주지 않았다는 의미를 갖는다. 그러나 차이가 발생한 원인이나 각 브랜드의 강점과 약점은 공개된 내용만으로 판단하기 어렵다. 세부 평가 기준과 브랜드별 결과가 확인돼야 지수의 의미를 구체적으로 비교할 수 있다.