AI 검색 확산에 네이버 창작자 수익 증가

네이버의 AI 브리핑이 검색에 적용된 뒤 블로그 창작자에게 돌아간 수익과 지원금이 큰 폭으로 증가했다. 2026년 6월 애드포스트 지급액과 브랜드 커넥트 수익, 네이버 메이트 활동지원금을 합친 규모는 도입 직전인 2025년 2월보다 두 배에 가까운 수준으로 늘었다. 같은 기간 블로그 콘텐츠의 광고 수익을 배분하는 애드포스트 지급 규모만 따로 보면 14% 증가했다.

2025년 3월 도입된 AI 브리핑은 검색 질의에 대한 답변과 함께 관련 블로그 등 출처 콘텐츠를 제시한다. 검색 화면에서 이용자와 창작물의 접점이 확대되면서 블로그 콘텐츠 이용과 수익 창출도 함께 늘어난 것으로 집계됐다. 생성형 AI가 기존 콘텐츠의 이용을 위축시킬 수 있다는 우려와 달리, 이번 수치는 출처 노출을 결합한 검색 방식이 창작자의 수익 기회를 넓힐 수 있음을 보여준다.

창작자 수익화 수단도 단계적으로 확대됐다. 네이버는 2009년 애드포스트를 시작했고, 2024년에는 창작자와 기업·광고 캠페인을 연결하는 브랜드 커넥트를 도입했다. 2026년 5월에는 향후 5년간 AI 콘텐츠 생태계에 1조원을 투입한다는 계획과 네이버 메이트 운영 방안을 공개했으며, 6월부터 프로그램을 선보였다. 메이트는 AI 브리핑의 콘텐츠 인용 정도와 주제별 전문성, 활동성 등을 종합해 지원 대상을 정한다.

네이버 메이트는 매월 약 3천명의 우수 창작자를 선정해 연간 200억원 규모의 활동지원금을 지급하는 구조다. 개별 창작자가 받을 수 있는 활동비는 월 최대 1천만원으로 제시됐다. 네이버는 애드포스트와 브랜드 커넥트, 메이트를 통해 창작자가 체감할 수 있는 수익과 지원 기회를 계속 넓힐 계획이다. 창작자의 성장이 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지고, 다시 검색 서비스의 콘텐츠 기반을 강화하는 순환 구조를 구축한다는 구상이다.