AI 검색 확산에 구글 앱 이용자 첫 1위

구글 앱이 지난달 국내 월간 활성 이용자 수(MAU) 4702만2854명을 기록해 생산성 앱 가운데 처음으로 1위에 올랐다. 2위인 네이버 앱은 4684만5017명으로 집계됐으며, 두 앱의 이용자 수 차이는 17만7837명이었다. 구글 앱이 네이버 앱을 넘어선 것은 관련 통계 집계가 시작된 2021년 3월 이후 처음이다.

구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음 4000만명을 넘은 데 이어 올해 5월 4600만명 선을 돌파했다. 지난 6월에는 네이버 앱과의 격차를 24만5836명까지 줄였고, 한 달 뒤 순위를 뒤집었다. 네이버 앱은 2023년 1월부터 지난달까지 4300만~4600만명대에서 등락했다. 구글 크롬은 지난달 4245만7506명으로 생산성 앱 3위를 차지했다.

챗GPT의 이용자 기반도 빠르게 확대됐다. 지난해 3월까지 500만명대였던 MAU는 지난해 4월 처음 1000만명대를 넘어섰고, 지난달에는 1645만6151명으로 생산성 앱 7위에 올랐다. 이는 다음 앱의 630만7395명보다 약 2.6배 많은 규모다. 생성형 AI가 확산하면서 검색창에 키워드를 입력하는 방식과 함께 대화형 AI와 AI 검색을 활용한 정보 탐색이 늘어난 흐름이 이용자 증가에 영향을 미쳤다.

구글은 자체 AI 모델 제미나이와 AI 검색 기능을 강화했고, 챗GPT도 정보 탐색 수단으로 자리 잡으며 국내 사용자를 늘리고 있다. 다만 한 달의 MAU만으로 국내 검색 시장의 주도권 변화를 단정하기는 어렵다. 구글이 네이버를 앞선 사례가 이번이 처음이고 네이버도 AI 검색과 생성형 AI 기능을 강화하고 있다. 챗GPT 역시 성장세는 뚜렷하지만 이용자 규모에서는 여전히 구글과 네이버 앱에 상당한 차이로 뒤처져 있다.