AI 검색 확대로 네이버 창작자 지원 급증

네이버가 AI 검색 요약 서비스인 ‘AI 브리핑’을 도입한 뒤 블로그 창작자에게 돌아간 수익과 지원금의 합산 규모가 약 2배로 확대됐다. 올해 6월 애드포스트 지급액과 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익, 네이버 메이트 활동 지원금을 합친 금액을 2025년 2월과 비교한 결과다. AI 검색과 연계한 신규 지원책이 기존 수익화 제도와 함께 성장한 흐름이 수치로 나타났다.

애드포스트는 블로그 등에 광고를 게재해 발생한 수익을 네이버와 창작자가 나누는 프로그램으로, 지급 규모가 비교 기간에 약 14% 증가했다. 브랜드 커넥트는 인플루언서와 브랜드의 제휴를 연결하며, 네이버 메이트는 AI 요약 답변에 출처로 자주 인용되는 콘텐츠의 창작자에게 활동 지원금을 제공한다. 세 제도는 광고 수익 공유와 브랜드 협업, 전문 콘텐츠 제작 지원이라는 서로 다른 방식으로 운영되고 있다.

2025년 3월 도입된 AI 브리핑은 이용자의 검색 의도에 맞춰 검색 결과의 핵심 내용을 답변 형태로 정리하고, 근거로 활용한 블로그 등 원문 콘텐츠를 함께 보여준다. 이용자는 답변에 연결된 출처를 확인할 수 있으며, 연관된 후속 질문을 통해 한 주제를 더 깊게 탐색하거나 정보 검색을 이어갈 수 있다. 이 과정에서 블로그 콘텐츠가 검색 이용자에게 노출되고 발견되는 접점도 넓어졌다.

네이버는 콘텐츠 노출이 창작자의 실질적인 성장으로 이어지도록 수익화 프로그램의 범위와 지원 규모를 확대해 왔다. 광고와 제휴 수익뿐 아니라 전문적인 창작 활동을 계속할 수 있도록 지원하는 다층 구조를 마련한다는 방향이다. 이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장은 검색과 AI를 결합해 우수 콘텐츠의 발견 가능성을 높이고, 앞으로도 창작자가 체감할 수 있는 수익과 지원 기회를 늘려 선순환을 강화하겠다는 방침을 밝혔다.