AI 가상 정체성, 스포티파이 프로필서 구분한다

스포티파이가 9월 중순부터 일부 아티스트 프로필에 ‘AI 페르소나’ 배지를 도입한다. 공개된 아티스트 정체성이 인공지능으로 만들어졌을 가능성이 있고 실존 인물이 아닐 수 있다는 사실을 청취자에게 알리는 표시다. 사람처럼 꾸며진 프로필의 정체를 이용자가 뒤늦게 인식하는 일을 줄이려는 조치로, 배지는 프로필 배너와 소개 영역뿐 아니라 검색 결과와 플레이리스트의 트랙 행에도 노출된다.

적용 대상은 자진 공개와 스포티파이의 자체 검토를 함께 거쳐 정한다. 아티스트는 ‘Spotify for Artists’에서 AI 페르소나 여부를 직접 밝힐 수 있다. 검토팀은 이름과 이미지 등 공개된 정보가 사진처럼 사실적인 AI 생성 정체성으로 보이는지도 살핀다. 일정 수준의 청취자 규모를 확보한 아티스트부터 배지를 적용하며, 자체 판단으로 표시한 경우 당사자에게 통지한 뒤 자진 공개하거나 이의를 제기할 기회를 제공한다.

AI 페르소나 표시는 음악을 만드는 과정이 아니라 아티스트가 대중에게 드러내는 정체성을 구분하는 장치다. 제작 과정에서 AI가 어떻게 활용됐는지는 별도의 ‘AI 크레딧’과 ‘SongDNA’를 통해 안내한다. 이번 배지 도입은 올해 마련된 ‘Verified by Spotify’, AI 크레딧, SongDNA, 아티스트 프로필 보호 등 플랫폼 내 투명성 강화 조치를 확장하는 성격을 갖는다.

AI 페르소나는 원칙적으로 편집 추천과 알고리즘 추천 대상에서 제외된다. 이용자가 해당 아티스트를 직접 팔로우하지 않았다면 개인 맞춤 추천에서도 음악이 노출되지 않는다. 스포티파이는 앞으로 청취자가 AI 페르소나로 의심되는 프로필을 신고할 수 있는 기능도 제공할 계획이다. 동시에 알고리즘을 조정해 진정성 있는 인간 아티스트를 부각하고, 스팸과 저품질 콘텐츠를 뜻하는 ‘슬롭’, 성의 없이 제작된 콘텐츠를 추천에서 배제하는 작업을 추진한다.