8억병 팔린 새로, 과일주·체험 마케팅 확장

롯데칠성음료의 제로슈거 소주 ‘새로’가 2022년 9월 출시된 지 3년여 만인 지난해 말 누적 판매량 8억 병을 넘어섰다. 과당을 넣지 않고 증류식 소주를 첨가해 산뜻하면서 부드러운 맛과 소주 본연의 풍미를 구현했으며, 주류 영양성분 표시도 선제적으로 도입했다. 출시 4개월 만에 5000만 병, 7개월 만에 1억 병이 판매되며 초기부터 빠른 성장세를 보였다.

제품군은 과일을 활용한 라인업으로 넓어졌다. 2024년 ‘새로 살구’에 이어 지난해 ‘새로 다래’, 올해 5월 ‘새로 오미자’가 차례로 출시됐다. 새로 오미자는 출시 한 달여 만에 판매량 200만 병을 기록했다. 새로 살구와 새로 다래의 패키지는 세계 3대 디자인상 가운데 하나인 iF 디자인 어워드 패키지 부문에서 각각 본상을 받으며 디자인 경쟁력도 인정받았다.

올해 1월에는 출시 후 첫 제품 개편도 진행했다. 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 바꾸고 로이신·이소로이신·발린으로 구성된 BCAA와 알라닌, 아르기닌 등 아미노산 5종을 더해 부드러운 맛을 강화했다. 병에는 민트색 뚜껑과 브랜드 캐릭터 ‘새로구미’ 디자인을 적용했다. 새로구미를 중심으로 구축한 세계관과 광고 콘텐츠는 과일 라인업과 함께 MZ세대와의 접점을 넓히는 축으로 활용됐다.

제품 개편을 기념해 지난 3월 서울 성수동에서 문을 연 ‘새로중앙박물관’ 팝업스토어에는 방 탈출 형식의 체험 콘텐츠와 상품 판매 공간, 협업 디저트가 마련됐으며 하루 최대 방문객이 1000명을 넘었다. 지난해 압구정에서 약 5개월간 운영한 ‘새로도원’에는 4만 명이 체험했고 캐치테이블 평점은 4.9점을 기록했다. 이 공간은 iF 디자인 어워드와 아시아 디자인 프라이즈 등 국내외 디자인상을 받았다. 회사는 제품 경쟁력과 브랜드 경험을 강화하는 마케팅을 이어갈 계획이다.