휠라, 말레이시아 14개점 체제 구축

미스토홀딩스가 올해 상반기 말레이시아 쿠알라룸푸르와 페낭 등 주요 상권에 휠라 신규 매장 4곳을 열었다. 이로써 현지 오프라인 매장은 모두 14곳으로 늘었다. 회사는 매장 수를 늘리는 데 그치지 않고 지역별 소비 특성과 상권 경쟁력을 반영한 출점으로 동남아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다.

페낭의 대표 쇼핑몰 거니 플라자에는 말레이시아 최초이자 동남아시아 첫 ‘FILA 1911 스토어’가 들어섰다. 라이프스타일과 퍼포먼스 제품을 판매하는 동시에 휠라의 역사와 브랜드 헤리티지를 소개하는 공간을 구성해 방문객이 제품뿐 아니라 브랜드 스토리까지 경험하도록 설계했다.

거니 플라자 매장은 선웨이 피라미드점과 미드밸리 사우스키점에 이어 60평 이상 규모의 플래그십급 점포로 운영된다. ‘FILA 1911 스토어’는 휠라의 스포츠 유산을 현대적으로 재해석한 신규 리테일 콘셉트다. 말레이시아는 동남아 주요 국가를 잇는 허브이면서 쇼핑몰 중심의 유통 인프라가 발달해 다양한 소비층을 상대로 브랜드 경쟁력을 점검할 수 있는 시장으로 평가된다.

미스토홀딩스는 말레이시아를 동남아 사업 확대의 핵심 전략 거점으로 두고 현지 매장 운영 경험을 축적할 계획이다. 이를 토대로 ‘FILA 1911 스토어’ 콘셉트를 태국과 인도네시아 등 동남아 주요 시장에도 확대 적용한다. 향후 출점에서는 점포 수뿐 아니라 휠라의 역사와 가치, 스포츠 헤리티지를 자연스럽게 전달하는 차별화된 리테일 환경 구축에 무게를 둘 방침이다.