화연싱, 왕홍 연계해 중국 유통망 넓힌다

위챗 기반 K-뷰티·관광 플랫폼 화연싱을 운영하는 오아이가 한중실크로드국제교류협회와 중국 시장 공동사업에 나선다. 양측은 6일 서울에서 협약을 맺고 한국 뷰티 브랜드와 의료·관광 서비스를 중국 소비자에게 소개하기로 했다. 왕홍과 다중채널네트워크를 활용한 라이브커머스, 현지 유통 사업도 함께 추진한다.

첫 라이브커머스 방송은 오는 9월 시작한다. 한국 약국과 피부과 유통망에서 판매되는 화장품을 초기 품목으로 구성하고, 하이난 보세 구역을 통한 직배송 체계도 도입할 계획이다. 11월 중국 광군제를 겨냥한 사전 판매와 함께 상하이 옥외 광고, 티몰·더우인 스토어 입점, 스타 팬 미팅 등 현지 마케팅도 검토한다.

협회는 팔로워 1억 명 규모의 왕홍을 포함해 각각 500만∼5000만 명대 팔로워를 보유한 왕홍 약 100명과 대형 MCN, 중국 산업계 네트워크를 사업에 연결한다. 화연싱에는 현재 피부과와 헤어·메이크업 매장, 호텔 등 약 500개 업체가 입점해 있다. 오아이는 연말까지 입점사를 1700개로 늘리고 추천·상담·통역·결제·사후 관리 기능을 바탕으로 고객 접점을 확대할 방침이다.

하이난에는 보세 물류망과 K-뷰티 체험 공간을 조성해 현지 소비자를 서울의 의료·관광 상품으로 연결할 계획이다. 서울 코엑스에서는 한중 뷰티업계 관계자 약 1000명이 참여하는 교류 행사를 열고, 기업 간 매칭과 왕홍 방송, 중국 온라인 스토어 진출 기회를 제공한다. 양측은 베이징·항저우·상하이·하이난에서 후속 사업을 협의하며 올해 거래액 400억 원, 고객 20만 명, 교류 행사 5회, 참여 기업 1000곳을 공동 목표로 세웠다.