형지I&C, 첫 남녀 통합매장 열고 유통 확장

형지I&C가 남성복과 여성복을 한곳에 배치한 첫 복합매장을 열고 고객 접점 확대에 나섰다. 온라인에서는 자사몰 경쟁력을 높이고, 오프라인에서는 남녀 고객이 함께 쇼핑할 수 있는 매장을 늘려 브랜드 간 교차 구매와 매출 상승을 추진한다. 기존 남성복 중심의 사업 구조에서 여성복 비중을 확대하려는 전략도 본격화됐다.

복합매장은 롯데프리미엄아울렛 이천점에 들어섰으며 프리미엄 남성복 본과 컨템포러리 여성복 캐리스노트를 함께 선보인다. 가족과 커플 방문객이 많은 아울렛 상권을 고려해 남녀 제품을 한 동선에서 둘러보고 구매할 수 있도록 구성했다. 동행 고객이 서로 다른 브랜드의 상품을 함께 살펴보게 함으로써 쇼핑 편의성과 매장당 객단가를 동시에 높이는 방식이다.

오프라인 확장의 배경에는 캐리스노트의 온라인 성장세가 있다. 캐리스노트의 올해 상반기 온라인 매출은 지난해 같은 기간보다 182% 증가해 3배에 가까운 수준으로 확대됐다. 증가율은 주요 남성복 브랜드인 예작과 본을 웃돌았다. 상품 경쟁력과 차별화한 소재, 여성 소비자의 구매 패턴을 반영한 온·오프라인 연계 마케팅이 실적 확대에 힘을 보탰다.

형지I&C는 온라인에서 확인된 여성복 수요를 오프라인 유통망 확장으로 연결해 추가 성장 기반을 마련할 계획이다. 자사몰 하이진닷컴은 고객 혜택과 이용 편의성을 개선하고, 오프라인에서는 프리미엄 아울렛을 중심으로 남녀 복합매장을 단계적으로 확대한다. 여성복과 남성복을 함께 배치한 매장에 자사몰까지 연계해 커플·가족 고객의 구매 경험을 넓히고 브랜드 간 시너지를 강화한다는 구상이다.