현대차그룹, 공간·브랜드 디자인으로 레드닷 17관왕

현대자동차와 기아가 ‘2026 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인’에서 최우수상 2개와 본상 15개 등 모두 17개 상을 받았다. 7일 공개된 수상 결과에서 제네시스 청주와 현대차 UX 스튜디오 서울이 각각 최우수상에 이름을 올렸다. 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 이 공모전은 제품 디자인과 브랜드·커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 부문의 우수작을 선정한다.

제네시스 청주는 리테일 디자인 분야 최우수상과 공간 커뮤니케이션 분야 본상을 동시에 차지했다. 직지와 한지 등 청주의 지역 유산을 제네시스의 장인 정신과 연결하고, 전통 건축 개념을 현대적인 브랜드 공간으로 풀어낸 점이 좋은 평가를 받았다. ‘교감으로 빚은 켜’라는 공간 콘셉트에는 고객과 관계를 형성하고 경험을 쌓아 새로운 문화를 열겠다는 의미가 담겼으며, 차량 전시를 넘어 방문객이 브랜드를 경험하는 프로그램도 마련됐다.

현대차 UX 스튜디오 서울은 디지털 솔루션 분야 최우수상과 인테리어 디자인·전시 디자인 분야 본상을 받아 3개 분야 수상작이 됐다. 고객이 차량 사용자경험 개발 과정에 참여해 의견을 낼 수 있는 개방형 연구 공간이며, 연구 목적에 맞춰 구조를 바꾸는 모듈형 시스템을 적용했다. ‘CES 2026’ 전시 프로젝트도 로봇 연구·개발 과정과 관람객 참여 프로그램으로 인간 중심 AI 로보틱스 비전을 구현해 박람회·임시 전시회와 인테리어 건축 콘셉트 분야 본상을 받았다.

현대차는 소아암 환자 지원 프로그램 ‘호프 온 휠스’를 비롯해 ‘IAA 모빌리티 2025’, ‘UX 스튜디오 서울 북’, ‘현대 헤리티지 스텔라 & 쏘나타 리트레이스 매거진’, ‘현대 온보딩 키트’ 등으로 본상 9개를 확보했다. 기아는 전기차를 라이프스타일 오브제로 제시하고 런웨이·패션 전시·인터랙티브 프로그램을 결합한 ‘더 기아 EV4 위드 무신사’, 창립 80주년의 과거와 현재·미래를 공간 서사로 구성한 ‘움직임의 유산’을 포함해 본상 5개를 받았다. ‘2025 밀라노 디자인 위크’, ‘Opposites United: a Communication Archive’, 기아 디자인 매거진도 수상 목록에 포함됐다.