한여름에 겨울 채비…경량패딩 수요 급증

한여름인 8월부터 온라인 패션 플랫폼에서 경량패딩을 찾는 소비자가 빠르게 늘고 있다. 무신사에서 이달 1일부터 10일까지 집계된 ‘경량패딩’ 검색량은 지난해 같은 기간보다 105% 증가했다. 방한용품을 미리 마련하려는 움직임이 나타나면서 오프라인 판매 비중이 컸던 아웃도어 브랜드들도 신상품 공개 시점을 앞당기고 온라인 고객 확보에 나섰다.

블랙야크는 지난 3일 ‘스톤마스터 라이트 다운자켓’을 출시했다. 이 제품은 무신사 ‘NEW 랭킹’ 1위에 올랐고, 발매 이후 상품 페이지 조회수가 6만회를 넘어섰다. 누적 판매량도 1300개를 돌파했다. 같은 기간 무신사 스토어에서 ‘블랙야크 경량패딩’ 검색량은 전년 동기 대비 약 100배로 늘어 초기 관심이 실제 구매로 이어지는 흐름을 보였다.

스톤마스터 라이트 다운자켓은 BCC(Blackyak Climbing Crew) 라인의 디자인에 프리미엄 덕다운 충전재를 적용해 무게를 낮추면서 보온성을 갖춘 제품이다. 곡선형 퀼팅 실루엣과 패커블 백팩 구성이 주요 특징이며, ‘클라우드 댄서’ 색상은 일부 사이즈가 조기에 품절됐다. 패션 특화 콘텐츠인 ‘무신사 큐레이터’와 연계한 마케팅 활동도 출시 초기 판매에 영향을 준 것으로 분석됐다.

이른 경량패딩 수요의 배경에는 지난해 11월 찾아온 기습 한파 경험이 자리 잡고 있다. 소비자들이 방한용품 구매 시점을 앞당기면서 8월 초부터 관련 키워드 검색량과 거래액이 빠르게 증가했다. 아웃도어 업계는 이에 맞춰 경량패딩 출시를 서두르는 한편 무신사 전용 상품과 프로모션을 내놓으며 가을·겨울 수요를 먼저 확보하기 위한 온라인 판매 경쟁을 강화하고 있다.