폭염에 ‘시원함’이 소비 기준…냉감 상품 급성장

기록적인 폭염과 초열대야가 이어지면서 냉감 기능이 여름 소비의 핵심 기준으로 떠올랐다. 경남 양산의 낮 최고기온이 42.5도까지 올랐고 서울·강릉·속초에서는 밤 최저기온이 30도 아래로 내려가지 않는 날이 이어졌다. 냉감 수요도 아웃도어 의류를 넘어 이너웨어, 잠옷, 침구, 화장품과 숙면용품으로 빠르게 확산하고 있다.

컬리의 7월 이너웨어·홈웨어 거래액은 지난해 같은 달보다 66% 늘었으며, 폭염 특보가 이어진 13~31일 거래액은 1~12일보다 약 20% 많았다. 지그재그에서는 냉감이불 거래액이 4869%, 시어서커 이불이 905%, 쿨링 잠옷이 387% 증가했다. 29CM에서도 냉감이불·여름이불·여름잠옷 거래액이 각각 199%, 132%, 158% 뛰었다. 롯데마트의 7월 여름이불 매출은 15.9%, 이마트의 7월 1일~8월 2일 여름 침구 매출은 14.6% 신장했다.

시원함을 찾는 흐름은 피부 관리 제품으로도 번졌다. CJ올리브영의 7월 메이크업 픽서 매출은 전년 동기보다 864%, 프라이머는 46% 증가했다. 온라인에서는 쿨링 노세범 검색량이 1870%, 프렙이 225%, 쿨링 스프레이가 160% 늘었다. 지그재그의 6~7월 쿨링 바디워시·마스크팩·샴푸 검색량도 직전 두 달보다 각각 298%, 261%, 155% 증가했다. 연작의 열 진정 제품군은 이달 1~24일 매출이 20% 늘었고, 남성 플랫폼 4910의 7월 행사에서는 클렌징 거래액이 전월 같은 기간보다 280% 증가했다.

열대야는 체감온도를 낮추는 제품뿐 아니라 잠과 회복을 돕는 상품의 판매도 끌어올렸다. CJ올리브영에서 식물성 멜라토닌과 테아닌을 함유한 숙면 관련 상품의 7월 매출은 4월보다 127% 증가했다. 쿨링 마사지기, 아이마스크, 아로마테라피 등을 묶은 휴식 카테고리도 같은 기간 30% 성장했다. 입고 덮고 바르는 제품에 숙면·릴랙스 용품까지 가세하면서 냉감 기능은 단기 계절 판촉을 넘어 여름 상품군 전반의 경쟁 요소로 확대되고 있다.