캐시워크 보상, 건강상품 구매로 바로 잇는다

넛지헬스케어가 건강관리 앱 캐시워크의 이용 경험을 커머스 서비스 캐시딜로 확장하고 있다. 걷기 등 일상적인 건강 행동으로 모은 보상을 건강 관련 상품 구매에 사용하는 구조다. 기존 종합몰 형태의 캐시딜은 건강기능식품과 다이어트, 생활건강, 뷰티, 스포츠·레저를 중심으로 한 웰니스 플랫폼으로 재편되고 있다.

지난 4월 웰니스 상품 중심의 카테고리 개편을 시작한 뒤 6월 관련 거래액은 4월보다 26% 증가했다. 같은 기간 주문 건수와 판매 수량도 각각 21% 이상 늘었다. 올해 4월부터 6월까지 웰니스 상품이 캐시딜 전체 거래액에서 차지한 비중은 약 66%였다. 종근당건강과 뉴트리원, 허닭, 다신샵, 안국약품 등과 협업해 상품군도 넓혔다.

캐시딜 전체 이용 지표도 함께 개선됐다. 6월 전체 거래액은 4월 대비 24% 증가했고 구매자 수는 약 22% 늘었다. 올해 상반기 월별 구매 고객 중 과거 캐시딜 이용 경험이 있는 고객의 비중은 평균 약 84%로 집계됐다. 구매 고객 10명 가운데 8명 이상이 기존 이용자였던 셈으로, 재구매 고객이 높은 비중을 차지했다.

자체 상품과 서비스 연계도 강화하고 있다. 넛지헬스케어는 지난 7월 첫 자체 브랜드 상품인 0칼로리·무카페인 보리차 ‘보리한잔’을 출시했으며, 두부과자와 크래커 등 건강 간식으로 제품군을 확대할 계획이다. 캐시워크에서 적립한 캐시는 별도 전환 절차 없이 캐시딜에서 바로 쓸 수 있도록 바뀌었다. 회사는 상품과 혜택을 지속적으로 늘려 건강관리와 자기관리를 지원하는 웰니스 리워드 커머스 플랫폼으로 캐시딜을 발전시킬 방침이다.