카디비 콘텐츠 타고 미샤 미국 판매 확대

에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤가 북미 디지털 유통망에서 가파른 성장세를 기록했다. 올해 1월부터 7월까지 미국 틱톡샵 매출은 지난해 같은 기간보다 816% 늘었다. BB크림의 제품 경쟁력에 틱톡 콘텐츠 확산이 더해져 관심이 실제 구매로 이어졌고, 글로벌 아티스트 카디비가 제품을 소개한 뒤 판매 증가세가 한층 뚜렷해졌다.

카디비가 사용한 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’과 ‘글로우 BB부머’ 묶음 상품은 영상 공개 후 7일간 매출이 직전 7일보다 329% 증가했다. 영상은 공개 일주일 만에 틱톡과 인스타그램 합산 조회수 1000만 회를 넘겼으며, 좋아요 60만 건과 댓글 5000건 이상을 기록했다. 이후 소비자들이 만든 관련 콘텐츠와 실제 제품 사용 후기도 잇따랐다.

카디비는 지난해에 이어 올해도 같은 제품을 직접 사용했다. 최근 공개한 영상에서는 두 제품으로 메이크업하는 과정을 보여주며 BB크림을 1년 넘게 사용해 왔다고 소개했다. 핵심 제품인 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림은 스킨케어 성분을 62% 이상 담아 보습 기능과 피부 결점을 가리는 커버 기능을 결합한 것이 특징이다.

미샤는 BB크림을 중심으로 북미 디지털 커머스 경쟁력을 넓히고 있다. 에이블씨엔씨는 카디비 영상과 연결한 스티치 챌린지와 제품 사용 인증 콘텐츠를 활용해 온라인 반응을 구매와 브랜드 경험으로 이어가는 마케팅을 강화하고 있다. 조예서 에이블씨엔씨 브랜드전략부문장은 카디비가 2년 연속 미샤 BB 제품을 소개한 점을 제품 경쟁력을 보여주는 사례로 평가하고, 글로벌 소비자와의 접점을 계속 확대하겠다는 계획을 밝혔다.