카디비 메이크업 영상에 미샤 미국 판매 급증

카디비가 자신의 틱톡 계정에서 ‘미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’과 ‘글로우 BB부머’를 활용한 메이크업 영상을 공개한 뒤 관련 제품 판매가 크게 늘었다. 두 제품을 묶은 번들 상품의 공개 후 7일간 매출은 직전 7일보다 329% 증가했다. 영상은 일주일 만에 틱톡과 인스타그램에서 누적 조회수 1000만회를 넘겼고, 좋아요 60만건과 댓글 5000건 이상을 기록했다.

카디비는 글로우 BB부머를 먼저 바르고 세럼 BB크림을 손가락으로 펴 바른 다음, 콧대와 광대에 BB부머를 다시 덧바르는 ‘다이아몬드 글로우 스킨’ 메이크업을 선보였다. 브러시와 스펀지, 컨실러를 쓰지 않고 다크서클과 잡티를 가리면서 자연스러운 피부를 표현하는 방식이다. 그는 해당 BB크림을 1년 넘게 사용했다고 소개하며 리뉴얼 패키지에도 만족감을 보였다. 지난해에 이어 올해도 같은 제품을 메이크업 루틴에 포함했고, 이용자들의 스티치 영상과 사용 후기도 이어졌다.

M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림은 스킨케어 성분을 62% 이상 담은 세럼 제형 제품으로 보습과 커버, 스킨케어 기능을 결합했다. 피부톤을 고려한 10가지 색상으로 구성됐으며, 지난해 11월 미국 아마존 출시 한 달 만에 ‘핫 뉴 릴리스 페이스 메이크업’ 부문 1위에 올랐다. 글로우 BB부머는 발효 다마스크 장미꽃수와 다이아몬드 펄을 함유한 메이크업 베이스로, 화장 전 단계나 화장 후 하이라이터 용도로 사용할 수 있다. 올해 1~7월 미샤 미국 틱톡샵 매출은 전년 동기보다 816% 늘었다.

에이블씨엔씨는 영상의 확산세를 북미 마케팅으로 연결할 계획이다. 틱톡 어필리에이트를 대상으로 카디비 영상 스티치 챌린지를 열고, 미샤 BB 제품 사용 인증과 댓글 이벤트도 운영한다. 틱톡샵 썸머 세일에서는 대상 제품을 최대 47% 할인하고 기존 구매 고객에게 추가 할인쿠폰을 제공한다. 회사는 세계적인 아티스트가 2년 연속 미샤 제품을 실제 메이크업 과정에 활용한 점을 제품 경쟁력을 보여주는 사례로 평가하고, 글로벌 소비자 접점을 계속 넓힐 방침이다.