취향 콘텐츠 통했다…도파민 스테이션 1000만명 방문

아이파크몰의 체험형 취향 콘텐츠 공간 ‘도파민 스테이션’이 문을 연 지 1년 만에 누적 방문객 1000만명을 넘어섰다. 지난해 6월 26일 프리오픈한 뒤 8월 6일 정식 개장했으며, 현재 하루 평균 약 3만명이 방문하고 있다. 아이파크몰은 이 공간을 중심으로 추진한 취향 콘텐츠 전략이 고객 유입과 체류시간 확대에 기여한 것으로 보고 있다.

도파민 스테이션은 총 2000여평, 약 6500㎡ 규모로 조성됐다. 캐릭터와 피규어, 키보드, 게임, 라이프스타일 등 서로 다른 분야의 콘텐츠 40여개를 한데 모았다. 방문객 증가와 함께 아이파크몰의 실적도 성장해 올해 1월부터 7월까지 전체 누적 매출은 지난해 같은 기간보다 38% 늘었다.

팝업스토어에서 고객 반응을 확인한 유망 브랜드를 정규 매장으로 연결하는 사례도 나왔다. 커스텀 키보드 브랜드 ‘스웨그키’는 지난해 아이파크몰 ‘아키페’ 팝업에서 처음 고객을 만난 뒤 호응을 얻어 국내 유통시설 최초의 커스텀 키보드 단독 매장으로 입점했다. 현재 이 매장은 하루 평균 약 500만원의 매출을 올리고 있다.

아이파크몰은 도파민 스테이션을 신규 브랜드의 시장성과 성장 가능성을 검증하는 테스트베드로 활용하면서 새로운 취향 콘텐츠를 계속 선보일 계획이다. 개장 1주년을 기념한 ‘도파민 스테이션 첫돌잔치’도 오는 17일까지 열린다. 멤버십 고객에게 숙박권과 피규어 등을 제공하는 럭키 가챠를 비롯해 랜덤 룰렛, 결제 리워드, 입점 브랜드 할인 행사가 진행된다.