창고43 브랜드 혁신, 레드닷 본상 수상

다이닝브랜즈그룹이 창고43의 브랜드 체계를 새롭게 정비한 프로젝트로 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상(Winner)을 수상했다. 지난해 bhc 친환경 패키지 디자인에 이은 2년 연속 수상으로, 디자인을 통해 브랜드 경쟁력과 고객 경험을 강화해 온 성과를 다시 인정받았다.

수상작 ‘Changgo 43 : Time Well Aged’는 창고43의 철학을 BI 리뉴얼과 공간 디자인, 고객 경험(CX), 시각상품기획(VMD), 패키지 디자인 전반에 일관된 디자인 언어로 구현한 프로젝트다. 한식의 아름다움과 오랜 정성의 시간을 핵심 가치로 설정하고, 숙성과 계절, 축적이라는 개념을 중심으로 기존 브랜드 유산을 현대적인 형태로 재구성했다.

브랜드 철학을 시각 요소에만 머물게 하지 않고 매장 공간과 서비스 접점까지 일관되게 확장한 점이 심사에서 좋은 평가를 받았다. 나무가 지나온 시간을 보여주는 나이테와 ‘창고’의 초성인 ‘ㅊ’, ‘ㄱ’을 결합해 심볼마크를 만들었으며, 숙성의 흐름을 나타내는 색상 시스템을 적용해 창고43의 정체성을 구체화했다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하며 iF 디자인 어워드, IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 정찬진 다이닝브랜즈그룹 디자인 담당 이사는 브랜드가 축적해 온 시간을 눈에 보이는 형태로 구현하는 일이 이번 작업의 핵심 과제였다고 설명했다. 앞으로도 고객이 머무는 모든 순간에 브랜드 가치가 자연스럽게 녹아들도록 완성도를 높이겠다는 계획이다.