지역상권 성장성, 금융·결제 데이터로 수치화

KB금융이 전국 주요 지방 상권 10곳의 특성과 자생력을 수치로 진단한 ‘2026 KB상권활성화 인사이트’를 10일 발간했다. 금융 자산과 실제 결제 데이터를 결합해 각 상권의 현재 상태뿐 아니라 미래 성장성까지 다각도로 분석한 보고서다. 수도권 집중이 심화하고 지방 소멸 우려가 커지는 가운데, 빅데이터를 지역상권 활성화 전략에 활용하려는 금융권의 움직임이 구체화됐다.

핵심 분석 도구인 ‘KB국민상권활성화 지수’는 KB국민은행과 KB국민카드, 데이터 전문기업 한국데이터뱅크가 공동 개발했다. 지속가능성·수익성·안정성·집객성·성장성 등 5개 범주에 걸쳐 25개 세부 지표를 통합했다. 유동인구와 카드 매출 추이에 더해 임대료, 점포 공실률, 배후 수요와 외부 자본의 연계 구조까지 반영해 상권의 복합적인 흐름을 살폈다.

분석 대상은 부산 서면, 울산 삼산, 대구 동성로, 광주 상무지구, 전주 객리단길, 여수 해양공원, 대전 둔산, 천안 불당, 강릉 교동, 제주 연동이다. 이들 10개 상권은 입지와 소비 패턴을 기준으로 업무형·주거형·관광형·융복합형 등 네 유형으로 나뉘었다. 인구 이동과 결제 양상을 함께 분석한 결과, 각 지역은 서로 다른 방식으로 고유한 성장 구조를 형성하고 있는 것으로 나타났다.

전주 객리단길과 여수 해양공원, 대전 둔산은 외부에서 들어온 자금이 지역 안으로 빠르게 확산하는 ‘자본전이형’ 상권으로 분류됐다. 관광객과 유통 인프라를 통해 유입된 소비가 특정 점포에만 머무르지 않고 상권 전반과 인근 지역으로 퍼지는 구조다. 고금리와 소비심리 위축으로 지방 상권의 공실 위험이 커진 상황에서 이번 지수는 자영업 생태계를 진단하는 자료로 활용될 전망이다. KB금융은 지역상권의 자생력 강화와 지역균형발전에 필요한 분석을 계속 제공할 방침이다.