중국 AI 배우 팡타오즈, 광고 시장서 몸값 급등

중국 AI 숏드라마 ‘해고당한 소녀’에 등장한 가상 여배우 팡타오즈가 광고 시장에서 실제 유명 인플루언서를 웃도는 단가를 기록했다. 팡타오즈가 출연하는 60초 이상 영상 광고의 가격은 25만8000위안으로, 한화 약 5400만원 수준이다. 팔로워가 1000만 명을 넘는 실제 인플루언서보다 높은 금액이 책정되면서 AI 숏드라마의 흥행이 광고 시장으로 이어지는 흐름이 확인됐다.

팡타오즈의 SNS 팔로워는 데뷔 한 달 만에 약 40만 명으로 늘었다. 얼굴의 점과 다크서클까지 구현한 세밀한 표현이 실제 인물과 비슷한 생생함을 부각했고, 팡타오즈가 출연한 드라마는 숏폼 플랫폼에서 2억2000만∼2억6000만 회의 조회수를 기록했다. 작품의 높은 노출도와 가상 배우의 인지도가 맞물리며 광고 상품으로서의 몸값도 빠르게 높아졌다.

중국에서 AI 영상 콘텐츠를 받아들이는 분위기도 달라지고 있다. 모바일 숏폼을 중심으로 유통되던 AI 숏드라마는 최근 안후이위성TV와 저장위성TV 등 지상파 방송 채널에 잇따라 편성됐다. 초기에는 AI 영상에 거부감을 나타냈던 시청자들도 점차 형식에 익숙해지며 긍정적인 반응을 보이고 있다. 이와 함께 왕조현과 오계화 등 과거 유명 스타가 전성기 시절의 초상권을 AI 기업에 공식 대여해 수익을 얻는 디지털 초상권 거래도 확대되고 있다.

가상 배우의 상업적 영향력이 커지는 가운데 광고 표현의 적정성을 둘러싼 문제도 드러났다. 지난 7월 31일 팡타오즈 계정에 게시된 콘택트렌즈 광고는 허위 체험 후기라는 이유로 삭제됐다. 해당 광고에는 렌즈를 하루 종일 착용해도 편하다는 사용 후기 형식의 문구가 담겼다. 실제 사용 경험을 가질 수 없는 AI 모델을 소비자 체험 광고에 활용하면서, 높은 광고 가치와 별개로 표현 방식에 대한 검토 필요성이 함께 제기됐다.