익숙한 식품 브랜드, 간식·음료로 영토 넓힌다

CJ제일제당이 비비고·다시다·햇반 등 대표 브랜드의 지식재산권을 스낵과 빙과, 음료에 적용하며 신규 카테고리 사업을 넓힌다. 편의점에서 판매하는 관련 제품을 기존 13종에서 이달 말까지 16종으로 늘리고, 익숙한 브랜드를 새로운 형태로 재해석해 소비자 접점을 확대한다. 이 사업은 K푸드의 새로운 성장동력으로 육성할 계획이다.

지난 4일 출시한 ‘햇반 라이스크림’ 3종에 이어 이달 안에 ‘햇반 라이스라떼’ 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’를 추가로 내놓는다. 비비고 김의 풍미를 살린 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 감칠맛을 접목한 스낵, 햇반의 곡물 전문성을 활용한 음료도 이미 판매하고 있다. 향후 대형마트와 온라인으로 판매 범위를 넓혀 유통 채널별 특성과 구매 행태에 맞춘 제품을 지속해서 선보인다.

제품 기획에는 세분화된 소비자 취향과 새로운 상품을 경험하려는 수요가 반영됐다. CJ제일제당은 편의점 판매 데이터와 구매 행태를 분석해 성장 가능성이 높은 상품군을 발굴한 뒤, 편의점 상품기획자와 유통사의 현장 경험을 더했다. 이 과정에서 제품 콘셉트뿐 아니라 가격과 중량까지 공동으로 설계해 실제 판매 환경에 맞췄다.

올해 3월부터 출시한 브랜드 IP 활용 제품의 누적 판매량은 10일 기준 약 700만개이며, 판매액은 약 150억원에 달했다. 회사는 스낵·빙과·음료로 브랜드 경험을 확장해 새로운 소비층을 확보하고 접점을 넓힐 방침이다. 국내에서 사업성을 확인한 제품은 해외 진출도 추진한다. 우선 비비고 김을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’의 미국 판매를 추진하고, 다른 브랜드 IP 제품의 해외 출시도 순차적으로 검토한다.