유보라 온라인 채널, 입주민 참여로 지표 상승

반도건설이 실제 입주민과 실수요자가 참여하는 콘텐츠를 중심으로 공식 온라인 채널을 재편해 상반기 조회수와 이용자 참여 지표를 끌어올렸다. 유튜브와 웹진, 인스타그램, 블로그의 역할을 구분하고 콘텐츠를 서로 연계해 유보라 브랜드 인지도와 고객 접점을 넓히는 디지털 마케팅 전략이다.

공식 유튜브 채널 유보라TV의 상반기 총조회수는 155만 회로 전년 같은 기간보다 208% 증가했다. 주요 롱폼 콘텐츠 7편은 평균 20만 회를 기록했고 이용자 참여도는 226% 늘었다. 실제 입주민이 등장한 ‘거인의 육아’는 47만6000회, 실수요자 중심의 ‘유보라 프리뷰·웰컴’은 35만 회를 기록했다. 부동산 유튜버 부읽남과 제작한 ‘유보라 인사이트’는 내 집 마련과 시장 현안을 다뤄 평균 11만5000회로 전년 대비 9.5배 성장했다.

올해 초 새로 단장한 웹진 ‘아카이브 비(ARCHIVE.B)’는 입주민의 생활 방식과 주거·건축 정보, 인테리어 흐름 등 소비자 중심의 내용을 강화했다. 대표 콘텐츠 ‘유보라 라이프’에는 실제 입주민의 주거 경험을 담았다. 웹진 콘텐츠를 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스로 다시 제작하면서 채널별 브랜드 이야기도 유기적으로 확산했다.

상반기 인스타그램 릴스 조회수는 175만 회를 기록했다. 이 가운데 ‘최홍만 육아일기’ 릴스는 조회수 140만 회와 인게이지먼트 8만 건을 달성했다. 반도건설은 하반기에도 부동산 정책과 주거 흐름을 반영한 정보성 콘텐츠를 선보이고 입주민과 전문가가 참여하는 기획을 늘려 고객 친화적인 소통 채널과 유보라 브랜드 경험을 강화할 계획이다.