올리브영 3000원 가방, 한국 여행 굿즈로 부상

올리브영이 판매하는 3000원짜리 타포린백의 누적 판매량이 출시 약 1년 반 만에 178만개를 넘어섰다. K뷰티 제품을 사기 위해 한국을 찾은 외국인 관광객들이 화장품과 함께 가방까지 구매하면서, 장보기용 실용품이던 타포린백은 한국 여행의 경험을 간직하는 기념품으로 영역을 넓혔다.

타포린백은 명동·홍대·성수 등 외국인 방문이 잦은 지역을 중심으로 약 150개 매장에서 판매되고 있다. 여러 화장품을 한꺼번에 구매한 관광객이 제품을 담을 가방도 함께 고르는 사례가 늘었다. 올리브영에서 K뷰티 쇼핑을 했다는 사실을 시각적으로 드러내고 여행의 기억을 공유하는 상징물로 소비되는 모습이다.

이 같은 흐름은 관광객의 소비 대상이 고가 명품이나 전통 특산품에서 현지인이 일상적으로 이용하는 브랜드와 생활용품으로 확장된 변화와 맞물린다. 미국 트레이더 조의 정가 2.99달러짜리 스트라이프 미니 토트백은 재판매 시장에서 수배에서 수십 배 가격에 거래됐고, 코스트코의 한정판 리유저블 토트백 세트도 조기에 품절됐다. 홀푸드는 피시 와이프와 협업한 미니 토트백을 선보였다.

장바구니가 수집품과 패션 아이템으로 자리 잡은 데에는 시즌별 한정 색상과 협업 디자인이 만든 희소성, 사회관계망서비스를 통한 인증 문화가 작용했다. 소비자는 물건을 담는 기능뿐 아니라 브랜드의 정체성과 자신이 경험한 문화를 함께 구매하고 공유한다. 한때 부수적인 포장재였던 장바구니가 개인 취향과 여행의 추억을 보여주는 상품이자 유통업계의 브랜드 경쟁 수단으로 바뀌고 있다.