올리브영 큐레이션, 세포라 타고 미국 전역 진출

CJ올리브영이 오는 20일 현지시간부터 미국 세포라 오프라인 매장 580여 곳과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 공식 출시한다. 올리브영이 유망 브랜드와 상품을 선별하고 세포라가 미국 전역의 유통망과 고객 접점을 제공해 K뷰티 브랜드의 북미 오프라인 진출을 넓히는 방식이다.

매장에는 세럼과 크림, 선케어, 토너패드, 클렌저, 마스크팩 등 K스킨케어 루틴을 중심으로 약 150개 상품이 배치된다. 참여 브랜드는 리쥬란, 마녀공장, 메이크프렘, 바이오힐보, 비플레인, 아비브, 토리든, 파티온, 휩드 등을 포함한 19개다. 상품과 브랜드 구성은 현지 소비자 반응과 시장 흐름을 반영해 연 2회 개편할 계획이다.

이번 출시는 올리브영과 세포라가 지난 1월 맺은 파트너십의 첫 결과다. 올리브영은 앞서 5~6월 미국 캘리포니아 패서디나와 로스앤젤레스에 단독 매장을 열었으며, 이번 협업으로 오프라인 고객 접점을 미국 전역으로 확대한다. 단독 매장이 K뷰티를 깊이 체험하는 공간이라면 세포라 유통망은 더 많은 현지 고객에게 관련 상품을 빠르게 소개하는 역할을 맡는다.

현지 마케팅도 공동으로 진행한다. 세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십 매장의 옥외광고와 회원 대상 홍보를 운영하고, 20일부터 뉴욕 타임스퀘어와 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등에서 팝업트럭을 통해 샘플 증정과 체험 행사를 연다. 올리브영은 연내 싱가포르·말레이시아·태국·홍콩의 세포라 매장으로 사업을 확장하고, 2027년에는 캐나다·호주·영국·중동까지 진출 범위를 넓힐 예정이다. 양사는 올리브영의 상품 기획력과 세포라의 유통 인프라를 결합해 글로벌 고객의 K뷰티 경험을 확대한다는 구상이다.