어뮤즈, 방콕 핵심 상권서 태국 사업 넓힌다

신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 어뮤즈가 오는 14일 태국 방콕 북부 센트럴 랏프라오 쇼핑몰에 현지 두 번째 정규 매장을 연다. 지난 5월 방콕 센트럴 월드 쇼핑몰에 첫 매장을 선보인 지 약 3개월 만이다. 어뮤즈는 신규 매장을 기반으로 태국 내 소비자 접점을 넓히고 현지 유통망 확장에 속도를 낼 계획이다.

2호점이 들어서는 센트럴 랏프라오는 교통 요충지로 꼽히며, 주변에 대규모 주거단지와 정부 기관, 기업 본사, 사무실 등이 밀집한 상권이다. 어뮤즈는 매장 개장에 맞춰 오는 15일까지 방콕의 프리미엄 백화점인 센트럴 칫롬 백화점에서 별도의 팝업스토어도 운영해 정규 매장과 팝업을 동시에 활용한다.

팝업스토어에서는 어뮤즈의 첫 스킨케어 제품인 ‘스킨레디’를 해외 시장에 처음 공개한다. 스킨레디는 화장 전에 피부 상태를 정돈하도록 만든 토너 패드 형태의 제품이다. 어뮤즈는 현지 메이크업 아티스트와 인플루언서를 활용한 마케팅을 진행하고, 태국 소비자 취향을 반영한 제품과 브랜드 경험을 알릴 예정이다.

어뮤즈는 동남아시아 시장 확대를 위한 전략적 거점으로 태국을 정하고 사업 기반을 마련해 왔다. 지난 5월 태국 센트럴그룹 계열사 CMG와 독점 유통 계약을 체결한 데 이어 같은 달 첫 정규 매장을 열었다. 앞으로는 센트럴그룹이 운영하는 헬스앤드뷰티 매장 KIS에서도 입점을 확대하며 태국을 글로벌 사업 확장의 주요 거점으로 육성할 방침이다.