어뮤즈, 방콕 유통 거점 넓혀 태국 고객 접점 강화

신세계인터내셔날이 운영하는 뷰티 브랜드 어뮤즈가 태국에서 정규 매장과 팝업스토어를 동시에 운영하며 현지 고객과의 접점을 넓힌다. 오는 14일 방콕에 두 번째 정규 매장을 열고, 15일까지 현지 주요 백화점에서 브랜드 최초의 스킨케어 제품을 공개한다. 오프라인 유통망 확대와 신제품 마케팅을 함께 추진하는 방식으로 태국 시장 공략에 속도를 낸다.

두 번째 매장인 ‘센트럴 랏프라오’점은 두 개 철도 노선이 지나는 교통 요충지에 자리한다. 인근에는 대규모 주거단지를 비롯해 주요 정부 기관과 대기업 본사, 상업 오피스가 밀집해 있다. 어뮤즈는 지난 5월 센트럴 월드 쇼핑몰에 첫 매장을 연 데 이어 센트럴그룹과 협업을 이어가며 태국 내 입점 매장을 지속해서 늘릴 계획이다.

방콕의 럭셔리 백화점 센트럴 칫롬에서는 오는 15일까지 팝업스토어를 운영한다. 센트럴 칫롬은 센트럴 백화점 가운데 매출 1위 점포다. 이번 팝업에서는 어뮤즈가 처음 내놓은 스킨케어 제품 ‘스킨레디’를 해외 시장 최초로 선보인다. 정규 매장 확대와 별도로 핵심 백화점 팝업을 활용해 신제품을 현지 소비자에게 소개하는 일정이다.

어뮤즈는 스킨레디 출시와 연계해 태국 현지 크리에이터들과 협업 마케팅도 진행한다. 인기 메이크업 아티스트와 인플루언서가 참여하는 쇼피 라이브 특별 방송을 마련하고, 뷰티 크리에이터들이 제품을 직접 체험하는 콘텐츠도 공개할 예정이다. 신규 매장, 백화점 팝업, 라이브 방송과 체험 콘텐츠를 연계해 태국에서 오프라인 판매 기반과 디지털 홍보 활동을 함께 확대한다.