야놀자파트너스, 첫 호스텔 브랜드로 컨설팅 확장

야놀자그룹의 호텔 개발 컨설팅 계열사 야놀자파트너스가 7일 첫 호스텔 브랜드 ‘스테이 아리재’를 선보이고 호스텔 사업자 대상 컨설팅을 확대한다. 브랜드 계약 사업자에게 입지 분석과 브랜드 기획부터 공간 디자인, 객실 구성, 고객 경험 설계까지 숙박시설 개발 전 과정을 지원하는 사업이다.

스테이 아리재는 한국적인 공간 정서와 여행자 간 교류를 핵심 콘셉트로 삼았다. 로고는 돌과 기와, 나이테처럼 시간이 축적되는 형태에서 착안했으며, 공간에는 우드 소재를 중심으로 브랜드 상징색인 블루를 포인트로 적용한다. 전통적 요소는 현대적인 비례와 절제된 표현으로 재구성해 지점별 입지와 상권, 건물 특성에 맞춰 반영한다.

야놀자파트너스는 그동안 중소형 숙박 사업자에게 개발 컨설팅과 호스피탈리티 운영 솔루션을 공급하며 약 680개 브랜드호텔의 신규 개발 및 리모델링을 지원했다. 공용 공간과 커뮤니티를 중심으로 다양한 여행객을 수용하는 호스텔은 일반 중소형 호텔보다 객실 구성과 운영 방식을 유연하게 설계할 수 있다. 외국인 관광객 증가와 여행 형태의 다양화 속에서 신규 창업이나 기존 시설의 호스텔 전환 수요도 늘고 있다.

사업 구조는 가맹비와 로열티 없이 설계와 컨설팅을 제공하는 방식이다. 사업자는 디자인 가이드와 공간 기획을 활용하면서 시공사, 운영 방식, 비품 공급망을 자율적으로 선택할 수 있다. 예약·객실 배정·정산을 관리하는 객실관리시스템이 필요하면 산하정보기술과 연계해 도입할 수 있다. 현재 서울잠실을 비롯해 서울성수, 서울황학, 익산역 등 4개 지점이 브랜드 계약을 체결했으며, 각 지점의 조건에 맞춘 공간과 운영 컨설팅이 진행된다.