애드포러스, 인큐베타 손잡고 해외 광고 공략

애드포러스가 6일 구글 마케팅 플랫폼의 공식 글로벌 판매 파트너인 인큐베타와 협업 계약을 체결했다. 이번 계약을 계기로 기존의 매체 수익화 중심 사업에서 미디어 집행 분야로 범위를 넓히고, 유튜브와 커넥티드TV, 해외 디스플레이 등으로 채널을 다변화해 해외 시장 공략을 본격화할 계획이다.

협업의 중심에는 구글의 광고 플랫폼 DV360이 있다. DV360은 유튜브와 커넥티드TV를 비롯해 해외 디스플레이, 동영상, 모바일 앱, 오디오 등 여러 디지털 미디어 캠페인을 한데 모아 관리할 수 있다. 구글 광고가 노출되는 주요 영역에서 지역과 성별, 연령, 관심사 등 세부 조건을 적용한 광고 집행도 가능하다.

영국 런던에 본사를 둔 인큐베타는 세계 주요 지역에서 구글 기반 미디어 운영과 데이터 마케팅 서비스를 제공하는 글로벌 디지털 파트너사다. 현대자동차와 페라리, 로레알, 넷플릭스, 하이네켄 등을 고객사로 두고 있다. 글로벌 사모펀드 칼라일그룹은 2022년 인큐베타의 과반 지분을 인수했다.

애드포러스는 인큐베타와의 협업을 통해 유튜브, 커넥티드TV, 해외 디스플레이 등에서 이용자 조건을 세분화한 광고 집행 역량을 확보하게 됐다. 대형 고객의 수요가 높은 유튜브와 해외 디스플레이 시장에 대응하는 한편, 온더플래닛 인수 후 갖춘 브랜드 전략 역량을 미디어 집행 사업과 연결해 신규 매출 기회를 확대한다는 구상이다.