신세계, 프리즈 서울과 5년 동행…예술 접점 넓힌다

신세계그룹이 세계적 아트페어인 ‘프리즈 서울 2026’의 공식 헤드라인 파트너로 참여해 문화예술을 결합한 고객 경험 확대에 나선다. 협력 기간은 2030년까지 5년이며, 국내 유통기업이 프리즈 서울의 헤드라인 파트너를 맡는 첫 사례다. 정용진 신세계그룹 회장은 파트너십 협의 전 과정을 직접 챙겼다.

올해 프리즈 서울은 다음 달 2일부터 5일까지 서울 코엑스에서 열리고, 30여 개국의 갤러리 125곳 이상이 참가한다. 신세계그룹은 행사 운영을 지원하는 한편 모든 관람객에게 개방되는 전용 라운지를 마련한다. 계열사들이 보유한 공간 기획 역량과 라이프스타일 콘텐츠를 활용해 작품 감상과 휴식을 함께 누릴 수 있는 공간으로 구성할 계획이다.

프리즈는 2003년 영국에서 출발했으며, 2022년 서울을 아시아 최초 개최지로 선택했다. 신세계그룹도 1963년 신세계갤러리를 개관한 뒤 문화예술 콘텐츠를 꾸준히 넓혀왔다. 스타필드 별마당도서관과 신진 작가 지원 사업인 열린아트공모전, 조선호텔앤리조트의 히든 아트 투어를 운영하고 전시·공연·작가 협업을 통해 고객 접점과 예술 생태계 지원을 확대했다.

이번 장기 협력은 상품 판매를 넘어 고객의 시간과 경험을 제공한다는 정 회장의 리테일 구상을 문화 콘텐츠와 연결하는 프로젝트다. 신세계그룹은 국내외 갤러리와 작가, 컬렉터, 문화예술 기관의 교류를 넓히고 국내 작가와 갤러리의 세계 시장 진출 기반을 마련할 방침이다. 해외 문화예술 네트워크 및 국내 기관과의 협업도 강화해 프리즈 서울의 글로벌 아트 플랫폼 위상과 한국 미술의 국제 경쟁력을 함께 높인다는 목표다.