신세계 팩토리스토어, 비엔티안서 해외 첫발

신세계백화점이 운영하는 오프프라이스 매장 ‘신세계 팩토리스토어’가 라오스에서 첫 해외 영업을 시작했다. 지난 8일 수도 비엔티안의 콕콕메가몰 빠뚜사이점에 문을 연 해외 프랜차이즈 1호점에는 개장 첫날 약 1만명이 방문했다. 신세계는 현지 유통기업 코라오그룹 계열사 그랜드뷰 프라퍼티와 계약을 맺고 K패션과 K뷰티를 중심으로 매장을 구성했다.

약 400평 규모의 라오스점은 신세계가 선별한 여러 브랜드를 한곳에 모은 백화점형 오프프라이스 매장이다. 키르시·브라운브레스·커버낫을 비롯해 시티브리즈·볼디·클리브랜드 골프·아디다스 골프 등이 입점했다. 조선미녀·네이처리퍼블릭·스킨1004 등 K뷰티 브랜드는 별도 코너에 배치했다. 겨울이 없는 현지 기후를 반영해 전체 상품의 80%를 여름 제품으로 채우고, 기존 인기 상품과 현지 선호 브랜드를 함께 선보였다.

비엔티안에서는 젊은 소비자를 중심으로 K패션과 K뷰티에 대한 선호가 높고, 라오스에는 연간 약 500만명의 외국인 관광객이 방문한다. 신세계는 이런 시장 여건과 K콘텐츠에 대한 관심을 바탕으로 비엔티안을 동남아 사업 확대의 거점으로 선택했다. 개장 첫날 집객 규모는 한국 패션·화장품 브랜드에 대한 현지 관심을 확인하는 지표가 됐다.

이번 매장은 국내 중소 브랜드의 해외 판매 통로로도 활용된다. 국내 브랜드의 이월 상품을 라오스에서 판매해 재고 부담을 줄이는 동시에 현지 인지도를 높인다는 구상이다. 신세계는 라오스점을 시작으로 태국과 베트남 등 동남아 주요 국가에 프랜차이즈 사업을 확대할 계획이다. 현지 파트너의 유통망에 상품 소싱과 매장 운영 역량을 결합해 한국형 오프프라이스 모델의 해외 사업화를 추진한다.