신세계 오프프라이스 모델, 라오스서 첫발

신세계백화점이 라오스 수도 비엔티안의 대형 쇼핑몰 ‘콕콕메가몰 빠뚜사이점’에 팩토리스토어의 첫 해외 프랜차이즈 매장을 열었다. 라오스 현지 유통기업 코라오그룹 계열사인 그랜드뷰 프라퍼티와 계약해 선보인 점포로, 지난 8일 영업 첫날 약 1만 명이 방문했다.

약 400평 규모의 매장은 신세계가 선별한 여러 브랜드를 한곳에 모은 백화점형 오프프라이스 공간으로 조성됐다. 키르시·브라운브레스·커버낫 등 K-패션을 중심으로 시티브리즈·볼디와 클리브랜드 골프·아디다스 골프 등 캐주얼 및 골프 상품군을 갖췄다. 코스메틱 존에서는 조선미녀·네이처리퍼블릭·스킨1004 등 K-뷰티 브랜드를 소개한다.

상품 구성에는 동남아 소비 흐름과 라오스 현지 수요를 반영했다. 겨울이 없는 기후를 고려해 전체 상품 가운데 여름 시즌 제품의 비중을 80%로 높였다. 첫 진출지로 라오스를 택한 배경에는 K-패션과 K-뷰티를 비롯한 한국 콘텐츠에 대한 현지의 높은 관심이 자리했다. 이번 출점은 국내 브랜드를 해외 소비자에게 직접 알리고 한국형 오프프라이스 사업을 해외에 선보이는 데 초점이 맞춰졌다.

신세계백화점은 이번 매장을 통해 국내 브랜드의 이월 상품에 해외 판매 경로를 마련하고 재고 부담을 낮추는 한편, 현지 소비자와의 접점을 넓혀 브랜드 인지도를 높인다는 구상이다. 라오스 1호점을 동남아 진출의 거점으로 삼아 태국과 베트남 등 주요 국가로 프랜차이즈 사업을 확대할 계획이며, 현지 고객에게 다양한 브랜드와 합리적인 쇼핑 경험을 제공한다는 방침이다.