신세계인터내셔널 비디비치, 중국 오프라인 유통망 확대에 속도

신세계인터내셔널의 자체 화장품 브랜드 비디비치가 중국 오프라인 매장 입점을 대폭 늘리며 현지 유통망 확장에 박차를 가하고 있다. 특히 클렌징 제품으로 쌓아온 브랜드 입지를 바탕으로 쿠션 파운데이션 등 베이스 메이크업 카테고리까지 영역을 넓히는 전략을 펼치고 있다. 회사는 목요일 중국 최대 헬스앤뷰티 리테일 체인인 왓슨스의 전국 약 4,000개 매장 중 2,330개에 제품을 입점했다고 밝혔다.

비디비치는 올해 하반기부터 중국 라이프스타일 뷰티·잡화 리테일러인 KKV에도 입점해 쿠션 파운데이션 2종, 크림 블러셔, 틴티드 립밤 등 4개 제품을 50개 매장에서 선보일 예정이다. 또한 프리미엄 뷰티 리테일러인 HARMAY, 팡동라이, 헤마, 레인보우와 홍콩 드럭스토어 체인 룽펑으로도 유통 채널을 확장하고 있다. 이와 함께 티몰, 더우인, 콰이쇼우 등 주요 중국 이커머스 플랫폼에서도 판매를 이어가고 있다.

비디비치의 중국 시장 성장은 2016년 중국 시장을 겨냥해 개발한 페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼이 견인해 왔다. 이 제품은 올해 상반기 기준 누적 판매량 3,600만 개를 돌파했다. 또한 지난주 광저우에서 열린 2026 왓슨스 HWB 어워즈에서 '인기 클렌징' 부문을 수상했으며, 앞서 2023년 바자 뷰티 어워즈와 2025년 항저우 CiE 뷰티 이노베이션 엑스포에서도 수상한 바 있다.

신세계인터내셔널 관계자는 비디비치가 중국에서 클렌징 제품으로 타의 추종을 불허하는 경쟁력을 구축했다고 평가하며, 앞으로 베이스 메이크업을 클렌징과 함께 핵심 카테고리로 육성할 계획이라고 밝혔다. 이번 오프라인 유통망 확대는 온라인 중심이던 비디비치의 중국 사업이 오프라인으로 본격 확장되는 신호탄으로, 향후 매출 다변화와 브랜드 인지도 제고에 기여할 것으로 전망된다.