식음료업계, 여름 성수기 맞아 음악축제·야구장·팝업으로 소비자 접점 넓혀

식음료업계가 여름 성수기를 맞아 음악 축제와 스포츠 경기, 팝업스토어 등 다양한 체험형 마케팅을 확대하고 있다. 하이트진로, 교촌에프앤비, 롯데칠성음료, 롯데웰푸드 등 주요 기업이 각각의 브랜드 특성을 살린 이벤트를 준비해 소비자와의 접점을 넓히는 전략을 펼치고 있다.

하이트진로는 다음 달 5일부터 9일까지 강원 홍천에서 열리는 '2026 홍천강 별빛음악 맥주축제'에 후원사로 참여한다. 이 회사는 강원공장에서 생산한 '갓생산 테라 생맥주'를 처음 선보이고 '테라 슬러시 생(生)', '테라 제로', '켈리' 등 제품을 체험할 수 있는 부스를 운영한다. 축구 게임과 난타스탭퍼 등 체험형 이벤트도 마련했으며 썬크림, 키링 등 경품도 증정할 예정이다.

교촌에프앤비는 이날부터 다음 달 2일까지 인천 송도달빛축제공원에서 열리는 '2026 인천펜타포트 락 페스티벌'에서 체험형 브랜드 부스 '교촌 에너지 스테이션'을 운영한다. 냉방 컨테이너 형태로 꾸며진 부스에서는 교촌치킨 앱 가입자에게 휴식 공간과 휴대폰 충전 서비스를 제공하며, 부채 꾸미기와 포토존 촬영, SNS 인증 행사 등에 참여할 수 있다. 생수와 과자, 교촌 제품 교환권 등 경품도 마련됐다.

롯데칠성음료는 같은 페스티벌에서 '2% 부족할 때 쿨링 스테이션'을 운영하고, 다음 달 2일 부산 사직야구장에서 열리는 롯데자이언츠와 삼성라이온즈 경기에서 '펩시 페스티벌'을 연다. 입장객 전원에게 펩시와 롯데자이언츠 협업 디자인의 한정판 반팔티를 증정하고 OX 퀴즈, 광고모델 챌린지 등을 진행한다. 롯데웰푸드는 다음 달 19일까지 서울 관악구 샤로수길에서 1990년대 가맥집 콘셉트의 팝업스토어 '꼬깔콘 낭만포차'를 운영하며 꼬깔콘을 활용한 타코, 버터오징어, 쌈장삼겹 등 안주 메뉴와 브랜드 퀴즈, 게임 프로그램을 선보인다.