소비 데이터로 전통시장 판로 넓힌다

신한카드가 카드 소비 빅데이터를 활용해 전통시장의 성장 가능성을 발굴하고 소상공인의 판로 확대를 지원한다. 신한카드는 10일 홈앤쇼핑과 전국 전통시장 활성화 및 지역 소상공인 판로 확대를 위한 전략적 업무협약을 체결했다. 양사는 데이터 분석부터 지원 대상 선정, 상품 판매 채널 입점까지 연결하는 상생 모델을 추진한다.

협력의 중심에는 신한카드가 자체 개발한 ‘전통시장 도약 지수’가 있다. 전국 1324개 전통시장과 10만3000여 개 가맹점에서 축적된 소비 데이터를 토대로 고객 방문 패턴과 가맹점 이용 행태, 시장 입지 등 여러 변수를 분석한다. 현재 매출 규모에만 의존하지 않고 시장이 지닌 성장 가능성을 수치화해 외형적 지표에서 드러나지 않았던 후발 시장도 찾아낼 수 있도록 설계됐다.

신한카드는 이 지수를 기반으로 전통시장 현장을 찾아 상권 분석 결과를 공유할 계획이다. 성장 가능성이 높은 시장의 특성과 사례를 중심으로 교육도 진행해 소상공인이 자신이 속한 상권을 객관적으로 파악하도록 지원한다. 소비 데이터를 제공하는 데 그치지 않고 분석 결과를 현장에서 활용할 수 있도록 돕는 밀착형 협력 역할까지 맡겠다는 구상이다.

홈앤쇼핑은 분석 결과를 반영해 지원할 시장을 선정하고 우수 소상공인 제품의 홈쇼핑 방송과 모바일 앱 입점을 돕는다. 상품성을 개선하는 ‘스케일업 멘토링’도 운영해 판매 경로 확대와 경쟁력 강화를 함께 추진한다. 신한카드는 이번 협력을 데이터 역량을 지역 경제와 소상공인의 실질적 성장으로 연결하는 사례로 삼고, 데이터를 매개로 한 상생 모델을 지속해서 확대할 방침이다.