분리배출의 힘 담은 재생 페트병 캠페인

롯데칠성음료가 국내에서 처음으로 재생 플라스틱 원료 100%를 사용한 기계적 재활용 페트병(MR-PET) 칠성사이다를 소재로 새 광고 캠페인을 10일 공개했다. 이번 캠페인은 친환경 패키지의 기술적 특징을 앞세우기보다 소비자가 일상에서 실천한 올바른 분리배출과 선택이 제품의 탄생으로 이어졌다는 메시지에 무게를 뒀다.

광고는 생활 속 여러 분리배출 장면을 응원과 감사의 방식으로 풀어냈다. 퇴근한 직장인이 페트병을 분리수거하자 경비원이 박수를 보내고, 칠성사이다를 마신 학생이 빈 용기를 올바르게 버리자 주변 학생들이 함께 호응한다. 캠핑장에서 사용한 페트병을 정리하는 청년들에게 주변 사람들이 박수를 보내는 모습도 등장한다. 화면의 ‘수거하셨습니다’가 ‘수고하셨습니다’로 바뀌는 언어유희도 활용됐다.

롯데칠성음료는 지난해 10월 재생 플라스틱 원료를 100% 적용한 칠성사이다 500㎖ 페트병을 국내에서 처음 출시했다. 지난해 11월부터 올해 6월까지 칠성사이다 300㎖와 500㎖ 제품에서 출고량을 기준으로 약 1300t의 플라스틱 사용을 줄였다. 올해 상반기에는 아이시스 500㎖·2L와 펩시 제로슈거라임 500㎖, 새로 640㎖ 등 주요 제품으로 100% 재생원료 패키지 적용 범위를 넓혔다.

이번 광고는 재생원료 패키지 확대 과정에서 소비자의 분리배출 참여를 핵심 요소로 조명한다. 회사는 시민의 실천에 감사와 응원을 전하는 캠페인을 통해 자원순환의 의미를 알리는 한편, 앞으로도 소비자와 함께 지속 가능한 자원순환 문화를 만들기 위한 친환경 활동을 이어갈 계획이다. 공개 당시 롯데칠성 주가는 10만2400원으로 전일보다 200원, 0.19% 내린 수준을 나타냈다.