부산 새 상징 만든 피앤, 대통령실 CI도 개발

박형준 전 부산시장 재임기에 추진된 부산 도시브랜드 ‘Busan is Good’의 개발사가 윤석열 정부의 용산 대통령실 상징체계(CI) 제작에도 참여한 디자인 전문업체 피앤(P&)으로 확인됐다. 부산시는 2022년 11월 2일 피앤과 ‘부산 도시브랜드(시 상징물) 리뉴얼 디자인 개발 용역’을 8억 원에 계약했다. 시민 공감과 디자인 정체성을 둘러싼 논란이 계속된 만큼 선정 과정과 결과물을 다시 살펴봐야 한다는 목소리가 나온다.

피앤은 약 6개월간 개발을 거쳐 2023년 5월 새 브랜드를 공개했다. 부산시는 ‘부산이라 좋다’는 뜻에 도시의 유일성과 독창성을 담고, ‘Good’에 글로벌·독창성·개방성·역동성의 의미를 부여했다. 심벌마크와 연결한 마젠타와 시안 색상은 포용과 화합을 표현한 것으로 설명했다. 그러나 기존 ‘Dynamic Busan’의 역동성과 해양도시 이미지를 충분히 잇지 못했고, 마젠타 계열 색상도 항만·바다의 이미지와 어울리지 않는다는 비판을 받았다. 새 심벌 역시 현대적이라는 평가와 부산을 직관적으로 떠올리기 어렵다는 의견이 맞섰다.

피앤은 이에 앞서 2022년 약 1억1100만 원 규모의 대통령실 상징체계 개발 용역을 수행했다. 청와대에서 용산으로 이전한 대통령실의 새 CI에는 봉황과 무궁화, 대통령실 청사 형상이 결합됐다. 공개 뒤 손혜원 전 의원은 봉황과 건축물의 결합 방식, 서체, 전체 균형과 상징성을 비판했고, 제작사를 확인하는 과정에서 피앤 대표가 정강선 전북도체육회장이라는 점도 언급했다. 두 사업은 각각 국가기관 상징 개발과 도시브랜드 전략·디자인·응용체계·활용 매뉴얼을 아우르는 종합 구축이라는 차이가 있다.

두 결과물은 성격이 다르지만 시민 세금이 투입된 공공 상징체계라는 점에서 성과 검증을 피하기 어렵다. 지역 디자인업계에서는 행정기관의 결정만으로 도시브랜드가 완성되는 것이 아니라 시민의 사용과 공감이 뒷받침돼야 하며, 실제 적용 체계가 일관되지 않으면 혼란과 브랜드 효과 저하로 이어질 수 있다는 지적이 제기됐다. 전재수 부산시장 체제가 박형준 전 시장 시절 주요 사업을 재검토하면서 ‘Busan is Good’도 평가 대상이 될 가능성이 커졌다. 쟁점은 피앤의 대통령실 CI 수행 이력 자체보다 업체 선정 기준과 부산의 정체성·시민 의견이 8억 원짜리 결과물에 얼마나 반영됐는지에 모인다.