배민 상반기 분석…아메리카노 주문 60% 급증, 햄버거도 14%↑

배달의민족이 올해 상반기 배달·외식업 시장에서 주문이 가장 크게 늘어난 메뉴로 아메리카노와 햄버거를 꼽았다. 운영사 우아한형제들은 19일 '2026 배민외식트렌드' 상반기 편을 통해 올해 1∼5월 자체 주문 데이터를 분석한 결과를 공개했다.

아메리카노 주문량은 지난해 같은 기간보다 약 60% 증가했다. 배민 측은 연초 '두바이쫀득쿠키' 열풍이 영향을 미친 것으로 분석했다. 올해 1분기 두바이 디저트 관련 주문 중 아메리카노가 포함된 비중은 12.7%로, 2위인 카페라테(1.3%)보다 약 10배 높았다. 아메리카노 주문 증가세는 두쫀쿠 열풍이 잦아든 3월 이후에도 이어졌다. 올해 1∼5월 아메리카노와 함께 많이 주문된 메뉴(음료 제외)는 소금빵, 쿠키, 떡, 휘낭시에, 와플 순이었다. 동반 주문 상위 100개 메뉴에는 국물 떡볶이(20위), 김치볶음밥(44위), 양념치킨(95위) 등도 포함됐다.

햄버거 주문량은 올해 1∼5월 작년 같은 기간보다 14.2%, 재작년 동기 대비 46.5% 증가했다. 배민은 고물가로 저렴한 한 끼를 찾는 고객이 늘어난 결과라고 분석했다. 음료와 보조 메뉴까지 1만원 안팎으로 즐길 수 있는 가격 경쟁력이 주효했다는 설명이다. 또한 다양한 브랜드에서 이색 식재료나 유명 요리사 협업 신제품을 내놓으며 가성비와 재미를 동시에 추구하는 고객 성향을 공략한 점도 인기 요인으로 꼽았다. 보조 메뉴도 기존 감자튀김에서 치즈스틱, 해시브라운, 콘샐러드, 코울슬로 등으로 다양해지고 있다.