바디프랜드, 소형 헬스케어 가전 해외 공략

바디프랜드가 소형 가전 브랜드 ‘바디프랜드 미니’를 미국에 선보이며 해외 제품 구성을 다변화한다. 기존 글로벌 사업의 중심이던 대형 안마의자에 휴대성과 사용 편의성을 높인 소형 헬스케어 가전을 추가하고, 미국을 발판으로 동남아시아와 유럽까지 미니 사업의 범위를 넓힐 계획이다.

미국 법인은 두피 관리 기기 ‘두피올케어’와 ‘마사지 건’, ‘마사지 플레이트’ 등 국내에서 지난해 출시한 3개 제품을 현지 공식 직영 라운지에서 판매하기 시작했다. 판매가는 두피올케어 250달러, 마사지 건 150달러, 마사지 플레이트 350달러다. 목·어깨 마사지기와 온냉 마사지기, 종아리 마사지기, 마사지 쿠션도 순차적으로 출시할 예정이다.

이번 출시는 가격이 높고 설치 공간이 필요한 안마의자 중심의 미국 사업에서 벗어나 진입 장벽과 구매 부담이 상대적으로 낮은 제품으로 고객층을 넓히려는 전략이다. 바디프랜드는 서울 북촌 팝업 스토어와 롯데백화점·현대백화점 라운지에서 수집한 수요 데이터를 통해 외국인 고객의 미니 제품 선호를 확인하고 미국 진출을 결정했다.

판매 채널은 직영 라운지에서 코스트코와 아마존 등으로 확대하는 방안을 추진한다. 미니 브랜드는 미국보다 먼저 아랍에미리트에 진출했으며, 말레이시아를 포함한 동남아시아 출시와 유럽 진출도 준비하고 있다. 국내에서는 주요 면세점 입점과 공항 팝업 스토어 운영을 추진해 외국인 접점을 늘리고, 여기서 확보한 데이터를 국가별 시장 전략 수립에 활용할 계획이다.